报告:2015年中国日用必需品销售减少,化妆品护肤品销售则强劲增长

吴佳柏 / 2016-07-14 / 消费 / 0

去年,中国日用必需品销售有所减少,对于一个指望增加消费来抵消投资和出口放缓影响的经济体而言,这是一种令人担忧的迹象。

根据据贝恩公司(Bain & Company)和凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)的一份研究报告,以销售量衡量,去年针对城市消费者的快消品(FMCG)销售同比下降了0.9%,低于2014年0.1%的销售增幅。以销售额衡量,快消品销售同比增长3.5%,低于2014年5.4%的同比增幅。

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该报告追踪了包装食品、饮料、个人护理和家庭护理产品的发展趋势——这几类产品占到快消品总销售的80%。针对蓝领工人的产品受到的冲击最大,以销量衡量,方便面销售下降12.5%,啤酒销售下降3.6%。“超值啤酒”的销售比高端啤酒下降得更厉害。

报告认为,销售减少的原因在于工作人口的下降——结果是低收入的退休群体在总人口中的比例有所提高。报告还提高了另一条原因,即低端制造业岗位被转移到孟加拉国和越南等成本更低的地区。

但是,其他品类继续增长强劲。化妆品销售增长15.5%,护肤品增长13.2%。

“尽管总体销售状况不佳,但有些品类的增长幅度很大,凸显出中国市场上的快消品和其他消费部门的两种截然不同的发展速度:一个缓慢,一个飞快,”该报告称。

报告发现,中国消费者也开始从实体零售店购物转向线上平台——比如京东(JD.com)和阿里巴巴(Alibaba)旗下的淘宝网(Taobao)——购物。去年,巨型超市在中国的销售首次下降。以销售额衡量,城市地区巨型超市的快消品销售下降了0.2%,顾客流量减少了4.6%。

外国商家,比如沃尔玛(Walmart)和家乐福(Carrefour),是中国巨型超市行业的主导参与者。2013年,英国连锁超市乐购(Tesco)与国企华润(China Resources)旗下的本地连锁超市华润万家(Vanguard)达成了一项协议,将设在中国的自家巨型超市与后者合并。

除了整体销售下滑,随着本地品牌的质量和分销能力的提高,外国消费者品牌也开始失去市场份额(以产品销售额计)。

在报告覆盖到的产品类别,2015年本地品牌的销售增长了7.8%,而外国品牌同比减少了1.4%。宝洁(P&G)指出,中国市场销售放缓,是去年拖累其整体增长的因素之一。

另一方面,电商渠道销售增加了37%,增至近4万亿元人民币,使中国成为世界最大的电商市场。报告发现,婴儿用品和护肤品是最畅销的网购品类。

报告发现,在实体零售店中,便利店的表现更好,它们通过“迎合腰包很鼓、时间很少的城市消费者的需求”,使销售额增加了13.2%。

经济学家们警告称,商品销售减少不能描绘出有关中国整体消费趋势的全貌。在医疗、教育、旅游和娱乐的引领之下,服务业增长得非常迅速。

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