凯络洞察:如何打动核心家庭

凯络洞察 / 2016-12-16 / 研报 / 0

中国家庭的形态在过去的几十年中发生了明显的变化。由于计划生育、人口迁移以及生活方式和价值观的改变,中国家庭的规模越来越小。从2000年开始,三口之家日渐成为社会主流,多代同堂的大家庭正在被两代人的小家庭形态所取代。此外,随着农村人口逐渐流向城市,这一现象在城市人口中显得尤为明显。

凯络媒体近日发布了一份关于针对由父母和0-18岁子女组成的中国核心家庭的营销报告。报告介绍了中国家庭正在经历的一系列形态的转变,以及这些变化为品牌带来的营销商机。凯络认为中国的小家庭形态具有四个显著的特点:更多工作、更多责任、更加独立和更加开放,因此对应的营销商机则是“解放父母”、“父亲的温柔一面”、“个性鲜明的母亲”以及“经营梦想”。













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