乡村旅游开发的三大问题和六大瓶颈

尔听六路 / 2017-03-16 / 观点 / 0

2016年,中国乡村旅游进入大旅游时代,乡村旅游人次达13.6亿,占到全国旅游者的三分之一,而未来中国乡村旅游热将持续10年以上。乡村旅游虽然有巨大发展潜力,但是也存在很多问题和发展瓶颈。

三大问题

1、产品同质严重。当前乡村旅游产品、项目、业态普遍变现为同质化较严重。

举个例子,乡村有特色农业,就会有采摘园、博览园等,有水塘就会有水上游乐中心、垂钓中心等,有山地,就会有拓展中心、户外运动等。出现这个现象,一是缺乏系统规划,看人家整的好就跟着模仿,但是内容可模仿,成功不可复制!二是就算是有规划,规划水平一般不高,大家翻一下乡村旅游的规划,基本如此:文化挖掘缺失、项目黏贴复制、产品一个模子!三是乡村旅游开发一般缺乏市场导向和资本运作,缺乏市场导向主要表现在产品无创意、服务不标准,难以吸引和满足城市游客需求,缺乏资本运作会导致很多创意概念、项目不能落地建设,更没有后续的专业团队、人才跟进管理和经营。

2、缺乏文化内涵。

缺乏文化内涵和产品的同质化有直接的逻辑关系。一个地方的文化没有挖掘出来,那么这个地方的乡村旅游就会失去灵魂,自然而然,这个地方的乡村旅游产品、项目、业态就会失去特色,与其他地方并无差别!乡村文化包括乡村的民风民俗、乡村的名人轶事、乡村的遗产博物等,要通过物化和活化将文化挖掘出来、展示出来,让游客能不仅能看、还能听,不仅能吃还能亲自做,不仅能触摸还能置身于情景之中.

3、旅游品牌缺失。

品牌的内涵就是文化,品牌的外延是形象!所以品牌化首先是文化的品牌化,这又回到了前面,还是要先挖掘文化!其次说到形象的品牌化,我们说到景区—“峨眉天下秀,青城天下幽,三峡天下雄,剑门天下险”,这就是品牌的外延—形象!乡村旅游由于资源本底就不高,再加上无创意、文化挖掘缺失,缺乏市场思维和资本运作理念,想做出响当当的品牌实在是难!但陕西的乡村旅游就做到了,比如袁家村无论从文化挖掘、创意表现、经营管理等都做的非常好,这才催生了“袁家村”这个响当当的乡村旅游品牌.

六大瓶颈

1、旅游规划需突破。

一是开发乡村旅游必须坚持规划先行,切忌盲目复制开发!二是必须系统规划、整合开发,要坚持“集聚连片、抱团组合、合力发展”切忌单打独斗!三是必须坚持“文化为先、创意融合、市场导向、专业运作”,文化挖掘是第一位,无文化不旅游;创意是锦上添花,市场能把握产品的开发方向,专业为经营管理保驾护航。

2、旅游吸引物需重塑。

乡村一般情况下都不具备自然的和历史的(俗称“二老”)旅游核心吸引物,或吸引物的竞争力不够。而旅游发展最重要的是构建和重塑旅游核心吸引物,这也是未来规划的重点需要解决的问题。如果旅游核心吸引物缺乏或不够,可以考虑依托成熟景区进行借势发展。

3、旅游设施需改善。

很多地区在基础设施方面,如交通、水利、电力电信等基础设施建设落后,严重影响了旅游发展的基础;在旅游服务设施方面,餐饮、住宿、接待设施等薄弱,要推进乡村旅游发展,必须完善基础设施和服务设施建设。

4、资源保护需加强。

随着现代化进程和旅游业的迅猛发展,会加大乡村地区旅游业的承载负荷,增加生活垃圾对环境的污染,破坏生态平衡,严重影响旅游景观,失去旅游资源的独特吸引力。旅游开发,一定要与生态保护、民族民俗文化传承结合起来。

5、旅游人才需培养。

乡村旅游发展对各层次人才的需求量极大,但从目前产业需求和人才培养现状来看,乡村旅游的人才从业人数素质较低,人员缺乏专业、系统的培训,旅游培训没有真正进入农村。

6、融资路径需破解。

乡村旅游是未来旅游发展的热点,现在主要借势国家扶贫的政策,或者说乡村旅游的发展是搭乘了扶贫的顺风车,但这不是长远发展之际。因此,未来资本投入才是乡村旅游持续发展根本动力,但是乡村资源一般不具有绝对优越性,资本持谨慎态度,融资路径闭塞!所以破解融资这一难题才是促进乡村旅游持续发展的关键所在。

猜你喜欢

最新资讯

本月热点

热门TAG

打开微信“扫一扫”,分享到朋友圈 ×