传统新闻媒体App应用的五大趋势

时尚集团、南方周末、21世纪经济报道,越来越多的传统媒体开始推出自己的移动应用。 我们不难发现传统媒体的app应用的几大特征,有些是继承了衣钵,如坚持原创;有的则是恶习不

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时尚集团、南方周末、21世纪经济报道…,越来越多的传统媒体开始推出自己的移动应用。

我们不难发现传统媒体的app应用的几大“特征”,有些是继承了衣钵,如坚持原创;有的则是“恶习不改”,如对用户体验的尊重……

传媒梦工场研究院联合浙江大学传媒与国际文化学院,基于对当前IOS和Android平台具有“新闻、资讯”属性的400个样本进行了量化分析,从中分析得出传统媒体转向移动引用的五大趋势。

对新闻原创性的坚持在移动平台上依然被强调

原创新闻是新媒体时代打动读者、引导读者、增强媒体核心竞争力、树立媒体品牌形象的重要途径,也是解决新闻同质化的一个有效办法。作为体现新闻价值的原创性考据,在这些新闻类应用当中,“随机10条新闻中的原创条数”平均值为7.04,表明传统媒体的重原创性在新媒体时代移动应用中同样被强调。

信息来源较为单一,一定程度上精编精选具有“降噪”功能,但对泛众需求来说略显广度不足。

及时、深度、广度是“有质量新闻”的基本要素。移动应用中,新闻信息的数量不少,但由于信息的趋同性大,降低了信息的质量,增加了人为搜寻信息的成本。

研究发现,在188个新闻类app应用中,“随机10条新闻”中,新闻信息来源从0到10呈正态分布,新闻的信息来源数量较为均匀,平均值为2.43,表明这些app应用的信息来源都较为单一。

对用户需求(浏览时间)的关注流于表面,“运营”理念也未深入人心。

传统媒体移动应用对于信息的更新速度远未到“实时”的程度,传统媒体新闻应用“晚上九点”和“零点”进行更新的比重为42.6%和33.5%,这个相较网络媒体更低,后者的更新比例分别为64.2%和52.9%。而在“推送”选项中,约三分之二的客户端并不具备该项功能。通常,这些都能用技术手段更好地解决,关键还是“运营”的理念。

移动终端特点发掘尚显不足,内容的个性化尚处探索阶段。

调查发现只有12.2%的传统媒体新闻应用整合了UGC(用户创造内容)。这说明,以“push”方式输送新闻仍然是传统媒体手机客户端的主要模式,整合UGC以增强用户对应用的粘度,并未受到大多数媒体的重视。此外,在个性化推荐方面,唯有一家客户端具备根据阅读历史智能推荐新闻的功能,可见该功能的普及率非常之低。

对用户体验(UI/UX)的关注呈“整体性缺失”

虽然技术被认为已经不是现阶段App开发的主要瓶颈,但是在阅读模式、夜间模式、字号选择、横竖屏显示等功能及用户体验指标上,传统媒体的app应用表现欠佳。比如,环境选择一项(如根据网络环境所处的情况,来调整客户端新闻接收模式的功能),在本研究取样的188个传统媒体手机客户端中,仅有7家客户端提供了可根据网络环境自动选择最佳接收方式的功能,仅占总数的3.7%。


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