法国巴黎银行调查报告：保持品牌高端形象与定价策略之间的平衡

作者：江帆 时间：2016-10-26 0

Exane BNP Paribas（法国巴黎银行）最近开展了一项关于奢侈品的价格与消费者心中奢侈品“高端”程度之间关系的调查。

调查显示“昂贵”对消费者意味着“珍贵”，但在大多数情况下，消费者印象中的商品价格，和品牌实际的价格之间存在偏差。举例来说，Louis Vuitton 的实际价格，比人们印象中的价格要低，而 Brunello Cucinelli 则正相反，实际价格高于人们印象中的价格。

品牌商品的入门价格对于奢侈品品牌来说非常重要。根据调查显示，入门价格越低，消费者对品牌定价体系的印象越好。这在各大主流化妆品品牌，比如Chanel 和Dior 身上体现的最为明显。

法国巴黎银行表示：“在以相对较低的入门价格换来消费者心目中较高端的印象方面，Louis Vuitton 做的最好。”

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尽管低价格可以促进销量，但是不利于打造品牌高档奢侈品的形象。法国巴黎银行表示：“如果一个奢侈品品牌的销量很高，用户群体非常庞大，反而会对品牌的高端形象造成影响，降低对消费者的吸引力。”

（消息来源：路透社）

（图片来源：Louis Vuitton 官方网站）

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