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在线广告屡被嫌弃,旅游品牌影响力营销现状如何

phocuswire / 2018-04-02 / 态度 / 0

照片、博文以及社交媒体大V分享的其他内容,都可能成为品牌链接消费者的一种有效方式。调查研究还发现,三分之一到一半的成年人使用软件阻止传统的在线广告,但大多数消费者却信任个性化推荐。

在线广告屡被嫌弃,旅游品牌影响力营销现状如何

影响力营销平台Traackr,分析了2017年前250位英语旅游影响力人物(基于他们与旅游相关的内容的影响力、相关性和共鸣)发布在社交媒体的内容和博客帖子,发现这些人能够影响到的人竟多达2500万人。

在包括Expedia、Priceline、Travelocity、Kayak和TripAdvisor等品牌在内的旅游套餐类别中,Travelocity占据了分析的15,000多项提及中的大多数( 46 % )。排在第二位的是TripAdvisor,得票率为18 %。

值得注意的是,Expedia却赢得了参与度( 38 % ),这意味着其品牌的帖子拥有最多的操作,如转发、评论、喜欢和分享。TripAdvisor以33 %的支持率位居第二。

kayak在250名影响者中获得了最多的提及——163人以某种方式提及了该品牌——而Travelocity则从少得多的影响者(只有65人)那里获得了最多的提及。

Traackr首席营销官柯克克伦肖( Kirk Crenshaw )表示,这可能是一个信号,“不是广度,他们倾向于有一个高度集中的策略。与广泛的影响者建立关系是有价值的。”

“我们看到,公司更成功的地方在于,他们关注的是那些推动参与、提高知名度的影响广泛的人,而不是集中在5到10个人身上。对我们来说最重要的是,影响者的环境在不断变化和调整,我们也倾向于看到更多的参与和激活的影响者往往表现得更好。”

 “我们看到公司更加成功的原因在于,他们看到了一大群有吸引力的参与者,这些参与者提高了知名度,而不是集中在5到10个人的身上。 对我们来说最重要的是,影响者的环境在不断变化和调整,而且我们也倾向于看到更广泛参与和激活的影响者能表现的更好。“

航班搜索

在航班类别中,Trackr查看了关于Skyscanner,Seatguru,CheapOair,Cheapflights和Momondo的社交帖子。

CheapOair获得超过2800次提名中的一半以上,但Skyscanner却是参与调查的领先者,达到了92 %。

与Travelocity的故事类似,Cheapoair以相对较少的影响力赢得了提及次数的冠军——尽管2017年250个参与者中只有47个提到了它。Skyscanner以103名活跃的影响力人物在参与人数中拔得头魁。

住宿

Airbnb在这一领域的影响力营销中处于明显的领先地位,这一领域的其他玩家还包括Booking.com,Hoteltonight,HomeAway,Hotels.com,Trivago和HotelsCombined。

家庭共享网站获得了76 %的提及和88 %的参与,并且深受达人们的青睐——其中250人中占了196人。

控股集团

Trackr还对两家最大的控股集团(Booking Holdings和Expedia Group)进行了分析,并对每个品牌进行了比较。

对Expedia Group (不包括Expedia本身)来说,Travelocity是最受影响者青睐的品牌,其中有83%的人提及,95%的参与率。

Kayak是Booking Holdings集团中表现最佳的公司,提及率为48%,订购率为59%。 Booking.com排在第二位,紧随其后的是Agoda,但Agoda的观众参与度排名第二。

渠道管理

在所有类别中,都出现了一个清晰的模式:大多数提及都发生在Twitter上,但推动最多参与的平台却是Instagram。

“我发现有趣的是,Twitter在推动内容量方面花费了大量精力,但推动参与的网络正是Instagram创建的视觉环境。” Crenshaw说。

“在过去一年里,我们一直关注这一点。因此,这就要求这些公司潜在地改变他们的战略和目标影响者以及他们关注的网络。”

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