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日本官民合资基金（官方和民间合资基金）Cool Japan 联手农产品分销商农业综合研究所株式会社（Nousouken Corp），将在亚洲各国的超市，针对当地的中产阶级消费者出售日本生产的农产品。
在大多数消费者看来，这些进口农产品是一种奢侈品。该项目将首先进军香港市场，在当地的 100家超市内设置摊位，出售日本种植的水果蔬菜，如西红柿、黄瓜、生菜和菠菜等。日本政府希望，截止至 2019年，日本的农业、林业和渔业产品出售额能增长至 1万亿日元。
香港是日本最大食品出口市场，日本每年向该市场出口价值 1800多亿日元的农业、林业、渔业和其它食品。这些出口食品中，大部分为加工食品，水果蔬菜等仅占其中的 4%。日本进口水果蔬菜主要的客户是富裕人士，或用于赠礼。亚洲的购物中心和百货店出售的日本农产品向来以贵著称，但 Nousouken 本次将下调价格，以吸引更多的中产阶级消费者。
总部位于和歌山县的 Nousouken 将直接从日本的农场收购农产品，而后通过海运运输至亚洲市场。公司表示，以海运替代空运是为了降低运输成本。Cool Japan 和 Nousouken 希望能吸引更多关注产品品质和可追溯性的消费者。
Nousouken 现已建立一个直销平台，整个日本的农产品生产商都可以通过 Nousouken 设置的 61个收集点，在 934家超市的展台直接供应产品，同时，Nousouken 的 IT 系统将根据供求进行货品调整。与其它大型分销商不同的是，Nousouken 会公开产品生产者的信息，生产者也可以在平台上出售自己品牌的产品，增加收入。
Cool Japan 将为 Nousouken 旗下子公司 Global Ichiba Group 提供至多 3.16亿日元的投资和 5000万日元贷款，其中近 1亿日元的资金最早将于今年 6月到位。本次是 Cool Japan 首次投资农业领域，此前该基金更多是支持日本文化海外推广。今年 3月，Cool Japan 进行了首笔时尚领域投资，为投资时尚品牌 45R 母公司 45rpm 提供最高 8.2亿日元的投资。（详见《华丽志》此前报道：日本官民合资基金 Cool Japan 投资时尚品牌 45R母公司，进一步扩展海外市场）
若该项业务发展顺利，生产商最终能根据网络监测的实时销售数据，设定产品价格。Cool Japan 和 Nousouken 希望未来五年能与 1000家日本农场合作，立足香港，进军新加坡、台湾、马来西亚、泰国等市场。
｜消息来源：综合自日本网站日经、官方新闻稿
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