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Keep.com:帮你买到Instagram图片上的商品,它是怎么做到的?

作者:快鲤鱼 时间:2014-01-23 0

Instagram让图片滤镜美化技术变得广受欢迎,但是电子商务初创公司Keep正在使用一种完全不同的滤镜,并利用它构建出自己的业务。那些时尚女性会通过自己的Instagram帐号分享照片,而Keep则抓住了这一点。

Keep公司主要服务的女性年龄大致在20多岁到30多岁之间,他们整理出了一张时尚排行榜,其中包含了100多位在Instagram上最时尚的用户。然后,Keep公司会帮助消费者找到、并购买那些图片里时尚女性身着的潮流商品。

手包、化妆品、珠宝、鞋子——对Keep来说都是他们“捕获的猎物”,在Keep的网站上有一整张页面专注服务那些希望“通过参考Instagram购物”的消费者,Keep公司会把Instagram上的时尚潮品过滤好,一旦商品被Keep找到,就会自动上传到他们的网站上面,并为消费者提供一个可以能够买到对应商品的购买链接,实际上,Keep就像是Instagram的“电商版”。

"那些年轻的时尚女性每天早上都会花一些时间上Instagram," Keep公司总裁兼联合创始人MaryAnn Bekkedahl说道, 她注意到,Instagram在一些时尚博主之间非常受欢迎,它还经常会现场报道一些时尚活动。"Instagram就像是时尚性感女孩儿们的聚集地,所以我们就说,‘嘿,看看我们能在Instagram上做些什么’?'"

Keep使用起来很像Pinterest,如果用户在浏览上网浏览Instagram的时候发现了自己喜欢的商品,就可以在社交网站的个人资料里面“keep”一下,其实就是保存好相关商品资料。Keep会把商品的购买链接发布出来,其他用户也一样可以找到在哪里能买到这些商品了。根据Keep公司联合创始人兼首席执行官Scott Kurnit表示,简单地看,Keep就像是专门为电子商务设计的“Pinterest”,但是他们只服务于潮流商品.

在Keep网站上,有一个“在Instagram上看货买卖”的版块,当然这只是该网站的其中一部分,但是却是一个非常受欢迎的网站功能。这个让Instagram变得可购买的功能,帮助许多用户买到了Instagram图片上的衣服或其他饰品。但是Bekkedahl透露,“绝大多数Instagram图片里的商品都没有任何线索。”

而这也是Keep公司大部分员工都是“活跃买手”的原因所在,Bekkedahl 补充道。Keep公司有一名特别的员工专门运营Instagram页面,而其他大多数员工则会帮助识别衣服、手包、以及珠宝等饰品。如果某些特殊的商品无法识别出来,比如多数名人会购买定制的商品,Keep会帮助用户找到一些类似的商品。不过根据Bekkedahl表示,这种情况并不经常发生。可是,最近有一件商品让Keep公司的员工感到很棘手,那就是雅虎首席执行官Marissa Mayer在几周前的CES大会上身着的那件蓝色连衣裙(下图)。

Keep公司首席执行官Kurnit表示,在使用Instagram上的图片时,Keep采用的是一种“YouTube方式”,也就是说,Keep使用图片时不会征得Instagram的同意,但是如果有用户投诉,他们则会记下出来。(Instagram的使用条款里有明确规定,所有图片都归属于发照片用户所有,但是之前成立过About.com公司的Kurnit开玩笑的说,他还在等马克扎克伯格投诉的电话呢。)

但是,这个问题似乎对Keep公司来说不算是个大事儿。许多Instagram用户甚至会“乞求”Keep公司把他们的照片放到他们网站上的“在Instagram上看货买卖”版块。但是如果Instagram在应用服务里推出自己的购物业务会是什么样呢?(Keep公司的创始人们相信终有一天Instagram会这么做的)。Bekkedahl 表示,“在Instagram上看货买卖”功能是属于他们自己的。

对于此事,Instagram公司没有给出任何评论。

根据Kurnit表示,Keep网站上的商品都是由用户自己挑选的,Keep为这些商品自动提供了一个担保背书,这种做法让用户感到非常舒服。商品清单是随机的,用户在Keep上面的浏览购物体验就像是在逛自己最喜欢的百货商店。

Keep网站是在2012年末成立的,他们是Keep Holdings公司的一部分,该公司是一家消费者科技公司,他们有自己的品牌Swizzle,一个帮助用户管理自己电子邮件收件箱的工具。从2010年开始,Keep一共募集到了4300万美元资金,Kurnit表示该公司还没有公布用户数量,但是他们已经有数万用户在“keep”商品。

和许多社交网络一样,Keep的主要目标还是要吸引用户,目前他们还没有实现盈利。如果要尝试盈利,那么他们应该会采用一种明显的盈利模式,也就是说,凡是Keep推荐的商品,会从购买收入里收取一定比例的手续费。还有一种模式就是提供高级商品或付费用户,这种做法和Pinterest,Twitter,还有Facebook差不多。

无论他们选择什么样的模式,Kurnit表示自己都会对Keep公司抱有很高的希望。“我们对自己做的工作非常兴奋,以后女人们会说,‘我需要亚马逊,我也需要Keep’”。

fengsan

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