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手机摄影群雄逐鹿,厂商玩儿法各有千秋

goer1070 / 2017-09-25 / 资讯 / 0

文/石奇岭


“全面屏”俨然成了金秋九月各家手机厂商发布会扎堆儿的热词,无论是Apple的“齐刘海儿”,还是夏普的“美人尖儿”,或是小米mix2的“秃了头”,都打算在风口肆意飞翔(只希望这些“发型”不要逼死处女座)。全面屏是今年的风口,但不可否认的是,手机行业已迈入了一个同质化越发严重的时代。大屏幕、金属三段式设计、指纹识别、多彩机身、前后双摄……近几年同质化的发展模式让息屏状态下的手机傻傻分不清楚。


但回头仔细观察你会发现,不管手机功能何种同质化,手机拍摄早已成为打电话、发信息外手机最重要的功能之一。无论中外厂商,几乎都将拍摄作为不可忽视的重要宣传卖点。


不过,各家厂商的拍照技术各有优劣,无意站在硬实力的角度从专业技术参数上去比评,倒是可从围绕手机摄影背后的软实力玩法中一探各家特色。

 

 

VIVO  camera战略升级,vivo摄影app加持

 

2016年vivo手机启用全新的品牌副标识——“Camera & Music”,由之前的 “HiFi & Smart”战略升级,有意强化和提升大众对vivo智能手机在专业拍照方面的品牌感知。高品质音乐、HiFi音效是vivo一直以来的强力卖点,但随着手机拍照越来越成为各厂商争相角逐的重要功能点,vivo也适时提升自己的品牌定位,突出明晰两大品牌战略支柱——拍照和音乐。“柔光双摄、照亮你的美”通过彭于晏、倪妮等代言人的演绎,更成为大街小巷耳熟能详的广告语。


那么vivo是怎么通过对手机拍照的品牌运营以及摄影社区的打造来强化用户对其拍照品牌的认知?在vivo的官网有专门的“摄影专区”,通过摄影专题化内容运营,结合热门话题、节庆点向用户推荐有趣有料的丰富内容。其次,在vivo官网社区论坛开设了“手机摄影”版块,UGC+PGC齐互动,摄影大赛、摄影话题、摄影故事、每日一拍等活动的设置,让用户积极参与到vivo手机拍照的乐趣中。此外,还专门开发了一款手机摄影修图分享社区app——vivo摄影,匠心滤镜、智能修图、高逼格文字模板、多图同步编辑、影像频道、摄影红人推荐、热门话题……通过强大的修图功能与有趣的社区内容,极大的调动起vivo手机摄影爱好者的参与热情。就像vivo摄影的slogan“做生活的艺术家”宣扬的那样,vivo摄影正在向用户传达一种生活理念:发现惊喜、记录生活。


在大型摄影活动方面,vivo除积极参加各种摄影大展外,还自创大型品牌活动:vivo影像寻城记,是vivo联合美国《国家地理》中文版共同发起的手机摄影类活动。至今已连续举办了四届,目的在于通过手机摄影来发现城市之美。“vivo影像寻城记”活动包括“美国国家地理全球摄影大赛“和“ 线下城市行走”两部分 。美国《国家地理》中文版与vivo共同设立手机摄影专区,手机摄影爱好者可以将自己的作品上传到专区中并评估出最佳作品;而在线下城市行走部分,用户可以在专业摄影师的陪同下接受专业指导,通过自己的视角发现城市生活之美。


关键词:vivo摄影app、手机摄影论坛、vivo影像寻城记


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vivo摄影app  


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vivo官网摄影专区

 

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vivo影像寻城记



华为  人像摄影大师   打造全球影像赛事

 

自去年推出徕卡双摄手机P9系列、Mate 9系列以及2017年2月P10系列相继发布,再加上人工智能处理器麒麟970芯片,从“手机摄影的再一次突破”到“人像摄影大师”,华为致力于持续提升手机摄影的光学性能和影像质量,向用户提供极致的影像创作体验。在其官网的花粉俱乐部页面,有专门的“随手拍”频道,开设了随拍主题专栏、随拍话题、随拍达人推荐、随拍作品展示等等内容版块,用户可以在随拍上传作品参加各类图片主题活动。


除在硬件上宣传与徕卡的一系列合作外,华为在围绕“摄影”品牌宣传活动方面,相对来说比较单一且高冷,可能与其全球化品牌拓展与产品定位相关,通常热衷举办世界性的摄影大赛,以及赞助摄影相关大展、跨品牌合作推广等方式,吸引业界、专业摄影人士和普通用户的眼球。


比如,在今年4月,华为消费者业务面向所有摄影爱好者举办了一场以“Face of Art”为主题的华为人像摄影艺术大赛,目的是让更多人用华为P10手机去体验徕卡人像摄影艺术的魅力和乐趣,激发和鼓励爱好摄影的同学用手中的华为手机观察社会,用人像摄影去记录生活中的情绪和故事。


再如,今年9月华为携手战略合作伙伴纽约国际摄影中心(ICP)正式启动2017华为新影像发展计划、打造全球影像赛事——华为新影像大赛。新影像的“新”,包含了新的影像群体、新的采集工具、新的视觉内容、新的传播方式以及新的互动反馈等内涵,华为欲借此想要传达新的影像理念,引导用户对未来影像产生新的思考。


在华为诸多跨品牌合作的国际性摄影大赛中,华为很重视与摄影大师的联动,邀请了很多业界知名摄影大师参与大赛评选,比如陈漫、孙郡、苏里、刘香成、马克鲁贝尔……背书也好、提升大赛影响力也罢,都无疑是对华为“极致影像”理念的诠释和表达。


关键词:随手拍、人像摄影艺术大赛、新影像发展计划


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花粉俱乐部-随手拍频道


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华为新影像大赛


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华为人像摄影艺术大赛



OPPO  至美一拍 打造自拍社区

 

OPPO对外主宣的功能点由“充电五分钟,通话两小时”,升级变更为“拍照更清晰”,作为国产大厂品牌,手机配置虽然一直不是旗舰级水平,但是关注日常生活实用功能,手机拍照逐渐成为OPPO强力关注的点,加之OPPO的品牌代言人是一众时尚偶像明星家族,粉丝号召力十分强悍,在品牌代言的表现力上也竭尽所能创造“美丽自拍”的感知,俘获了很大一批年轻用户的心,尤其是喜欢自拍的少男少女。


与华为的高端摄影大赛相比,OPPO的路数主要在于接地气的“平民打发”——打造自拍社区。OPPO社区的拍客频道是O粉的自拍乐园,不管颜值高低,无数男男女女“疯狂”地秀出自己的自拍照,有加兔耳朵的,有加猫胡须的,玩得不亦乐乎。


OPPO社区的话题和活动版块也充分结合热点娱乐事件,将自拍、玩图、摄影与之深度结合,调起O粉们的参与热情。生活化、有趣、娱乐是OPPO围绕拍照摄影方面的基点和调性,这从OPPO在各种IP综艺狂轰滥炸的广告植入中可以看得出,不打那种高高在上冷冰冰一本正经的摄影概念,主要在于让用户“玩”,虽然在社区里处处是大头自拍照,但显然不影响用户对其拍美照、摄美图的品牌感知。


关键词:自拍、拍客、娱乐化

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OPPO社区 拍客频道


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OPPO社区自拍话题


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OPPO在《中国好声音》里的“自拍”植入


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OPPO在《偶像来了》你的“美拍”植入



努比亚  立足手机摄影 深耕摄影圈

 

努比亚属于中兴旗下的一个独立品牌,在用户群体中知名度不算太高,相对广大用户来说比较小众,定位于手机中的单反相机,宣传拥有诸多单反级摄影功能,号称是“可以拍星星的手机”。


努比亚围绕手机摄影方面的软硬件布局以及线上线下的品牌活动方面做了不少动作。首先从软件方面来说,努比亚也做了一款图片摄影分享类应用(类似vivo出品的vivo摄影app)——视界,一款为手机摄影爱好者提供可以记录分享自己个性生活、定格美丽瞬间的社区平台。有爱好摄影的普通用户,也有不少专业摄影人士坐镇。同时,视界开设了许多同城摄影俱乐部,线上线下齐互动,区域覆盖北京、广州、深圳、南京等地。


“星空之约”是努比亚官方常设的摄影品牌线下活动,目的在于聚集手机摄影达人,体验其特色摄影功能。至今星空之约已经举办了数十季,活动遍及北京、上海、海南等地,参与者众多。同时,星空之约还扩展了户外旅游版块,已开展了“攀冰活动”、“探秘柴达木”等多季活动。


在众多摄影大展中也常常能看到努比亚的参展身影,例如享誉世界的平遥国际摄影节、大理国际影会等等,努比亚都会积极参与、借助影展渠道曝光自己的摄影品牌和手机摄影理念。此外,“努比亚大讲坛”还定期邀请摄影领域的达人进行演讲,与粉丝交流互动。努比亚官网的一级入口处还有摄影长廊专区,用来展示用户拍出的精美照片。


关键词:视界app、星空之约、同城摄影俱乐部


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视界app


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“星空之约”活动


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努比亚参展“平遥国际摄影节”



新进“搅局者”:小米、金立

 

小米向来以性价比挑逗用户的购买欲,在摄影拍照的宣传上包括相关的品牌活动并不是十分重视。而近几年随着小米向线下市场扩展,拍照也成为重要的宣传功能,自从小米开始踏入双摄领域之后,在拍照功能上开始发力,但围绕“摄影”、“拍照”方面的软实力还有很大不足。同样,金立也是“手机摄影”的“小学生”,其产品根本还是立足打“安全”,虽然金立S10的出炉在宣传上主打“四摄拍照更美”,也在相机中加入很多玩法:景深虚化,美颜人像等,但在社区内容构建、线下品牌活动等方面很少涉及拍照、摄影相关内容。


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盘点这些将拍照作为品牌主宣与市场卖点的手机厂商,除了摄像头、传感器、软件算法、硬件品质等等硬实力因素外,线下活动、粉丝用户运营、社区拓展等等软实力对于厂商“拍照”理念的表达诠释、甚至影响力的拓展也越来越重要。现在已是群雄逐鹿,未来玩法更加丰富,而不仅仅是在宣传标语上玩起拍照的花样。

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