越过Facebook看社交网络:兴趣社交网络的崛起将带来什么?

随着社交巨头Facebook成为科技史上最大IPO日子的临近,思考一下社交网络如何演绎发展似乎正当时。有人说社交网络已经取得成功并已基本成熟,不会再有更大的发展,Facebook已经满足了

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随着社交巨头Facebook成为科技史上最大IPO日子的临近,思考一下社交网络如何演绎发展似乎正当时。有人说社交网络已经取得成功并已基本成熟,不会再有更大的发展,Facebook已经满足了人们对于社交媒体的几乎所有需求。随着即将突破10亿的用户量,在社交网络这个生态系统中,Facebook就像太阳系中的太阳,毫无疑问的处于中心位置。虽然存在这种断言,但是用户们显然并不怎么认同。相反,用户正在快速适应一些基于兴趣爱好的新型社交系统,比如Pinterest、Instagram、Thumb、Foodspotting以及最新的Fitocracy。

这些数据显示人们对新型基于兴趣爱好的社交网络的胃口正在大增。据Comscore统计,2012年1月份Pinterest在美国的月独立访问量已突破1000万次,几乎超过了所有其它网站。按照硅谷著名投资人Ron Conway的说法,如今Pinterest的成长势头,就像5年以前的Facebook。

再看看Thumb这个及时意见评论社区,它在非常短的时间内获得了巨量的用户参与度。一个用户在此提出的问题,可以在5分钟内收到其它用户的近60份答案。虽然Thumb的用户基数还比较小,但是从用户参与度这点来看,Thumb已经仅次于Facebook跃居第二,远远领先于其它主流服务如Pineterst和Tumblr。

这对于那些正处于快速发展的兴趣社交网络意味着什么呢?对于Facebook的将来又意味着什么呢?

相比于Facebook,基于兴趣的社交网络有一个明显不同的关注点及实现途径。Pinterest、Thumb和Foodspotting这样的社交系统首先让用户专注于其兴趣并围绕这点来进行组织扩散;而不像Facebook那样完全基于用户之间的个人关系。Facebook加深了我们对现实世界社交关系的连接,而兴趣社交则为陌生用户之间表达兴趣提供了新的交互方式以及非常高质量可信赖的关系建立。它们的实现途径相比于Facebook有着巨大差异,而且正在获得大量的用户使用量及高频率的用户参与度。

在Pineterst上,我可以对我感兴趣的某本书、某辆车或者某个建筑设计表达我的兴趣,这种行为给我建立了非常有效的个性标签,让拥有同样标签的人们之间可以更快更好的建立关系。同样在Foodspotting,我对某种食物所表达的喜好,可能会让我和生活中拥有同样爱好的陌生人建立起真实的联系。俗话说,兴趣是最好的老师,在社交领域更是如此,共同爱好往往使人们之间的关系更加紧密牢固。

那么在基于个人兴趣爱好与基于个人关系这两种社交形态中,哪种服务形态会最终胜利呢?

答案很显然:两者同等重要,成功属于两者的深度整合。

心理学研究表明,人具有社会属性,人类对社会有一种内在的依赖。我们将自身定义为个人关系与个人兴趣的结合体。基于某些复杂的社会关系、曾经的经验教训、所处的地理位置、自身的兴趣爱好以及将来的奋斗目标等因素,我们会做出日常生活中的大量决定,比如说去哪里吃饭、去哪里购物、去哪里旅游等等等等。如今的这些平台可以让我们从多角度来做出决定,但是仍然依赖于我们对自己的定位以及与我们周遭环境的互动关系上。

建立一个差异化、可持续化发展并获得用户欢迎的社交媒体的机会仍然很多。与此同时,对于Facebook来说,这些新型社交媒体的快速成长并不意味着只是威胁。事实上,它们更可能给Facebook带来巨大收益,这就取决于Facebook自身的发展。具体来说,Facebook不能仅仅将自身定位于吸引大量用户的终端平台,它同时需要积极支持用户通过其平台上的应用享受其它网络的服务,进而大家共同发展。此时不仅用户得到了更多的优质服务,Facebook作为平台获得了更多用户,其它应用也通过Facebook这个平台得到更好的发展。现在Pinterest、Instagram、Fab以及其它一些新型社交网络都通过Facebook的Timeline API而推出APP应用,就是希望能通过该平台获得更多的用户以及让用户享受到它们提供的服务。随着这些服务的不断增长,更多优质的内容回流到Facebook,而Facebook的平台性地位就越发的稳定而可持续发展。如此,Facebook的积极性反馈循环就更具发展的动力,而且将变得更加强大。这样,一个良性互动的生态系统就可以按照自然的方式演绎发展。

Marc Andreessen曾说,“软件正在蚕食着这个世界”,而在社交媒体这个世界中,呈现在我们面前的则是更多的机会。


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