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新浪为何要推社交新产品？

作者：雷锋网 时间：2013-08-24 0
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新浪将推出一款新产品。“我们将推出一种新的社交媒体产品，这种产品将把重点更多的放在兴趣群组上，可对微博形成补充。”新浪CEO曹国伟在接受《金融时报》采访时说道，“这种产品将拥有聊天、新闻推送和图片等功能。”据说这款产品要在本周内面世，不过又有消息称推出的具体时间还不能确定。

新浪在微博上尝到了做社交平台的甜头，但是这个平台更多时候只是服务了别人，没有为自己带来大的利润空间。这最终促成阿里与新浪合作推出“微博淘宝版”和“云猫”，新浪希望阿里能为新浪微博带来更多实际的利益，阿里希望社交平台成为新的淘外营销站。

微博是一类很好很强大的社交平台，但新浪微博却被公认为媒体属性强于社交属性，统计显示，人们在腾讯微博的停留时间就长于新浪微博。在三四年的发展中，新浪微博积累下不少问题。首先，新浪微博在最初的推广过程中充分利用自身优势，将热点事件和名人效应集合起来，发挥了推广效应的同时，也给新浪微博赋予了媒体价值，社交属性反而弱化了，就算推出了好友聊天、密友等功能，却依然在近期遭到微博用户使用率下降的质疑。

其次，新浪从一开始放任企业微博、名人、大号的商业推广营销，其实想从中找到商业模式，但是最终演变成一个营销推广阵地，一直未有成功模式可以获益，反倒是很多利用新浪微博的企业和个人赚到了钱，特别是早期开始微博推广的人。在成为阿里浪后，其营销推广更是无所不用其极，引发网上热议和质疑。

最后，是微博遇上了微信，后者较强的社交属性和借助移动互联网的随身性，像一个黑洞一样，吸引了众多用户，新浪微博的弱社交属性，面对这一强大的竞争对手，其社交性被进一步弱化了。

因此，当媒体属性突出的新浪微博在承载了各类营销功能后，又遇上强大的竞争对手，最终让新浪不得不警醒，如果不在社交属性上下足功夫，未来将会失去现有的优势。因此，我们已经看到新浪微博的变化，包括推出Page等新的信息聚合方式。

这一次，新浪又要推出一款新的“社交媒体产品”。曹国伟说，这款产品将是对微博的补充，是不是应该理解为在新浪微博在被阿里入股后，为避免其快速阿里化而采取的措施，在微博淘宝版推出后，有必要在某些方面加强微博的社交属性。新浪为要强化“社交”类产品呢？估计还是因为社交太重要了。

最近，全球最大的数字消费研究机构Global Web Index调查了全球9.69亿台智能手机用户，根据7月份的使用情况排列出了全球十大最受欢迎的APP。根据排名，除了第一名Google Maps是工具类应用之外，第二名Facebook、第四名Google+和第六名Twitter均为社交网络，第三名Youtube和第十名Instagram分别为视频和图片社交平台，其余的第五名微信、第七名Skype、第八名Facebook Messager和第九名Whatsapp为即时通讯应用。这九个都可以归为社交类应用，从这就能看出，社交网络在智能手机用户中，占据着极其重要的地位。甚至其应用特征，在一定程度上有着普世性的价值。

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对于环境、工作、生活习惯、兴趣爱好各不相同的个人，会使用不同的工具App 。但和工具型软件不同，由于人类是群居性动物，社交网络本身就符合人类的天性。不管是获取信息还是与他人交流，大部分人都能在社交网络中找到符合自己需求的东西。社交网络的特点就是包罗万象、有不同的人和圈子、内容符合人类的共性，并极有可能形成病毒性传播的趋势等。

从曹国伟的介绍中，我们发现新产品会有的几个特点，一是将重点放在兴趣群组上，对微博形成补充；二是将拥有聊天、新闻推送和图片等功能。可见，新浪在这款产品上将加强社交功能的建设，同时又不愿意放弃自己在媒介方面的优势。

新浪将加强对兴趣群组的关注，或许是对豆瓣的借鉴。在所有社交平台中，对兴趣群组建设最为独到的就是豆瓣，在豆瓣上从“我们都爱时尚”到“我们都讨厌上班”等等，兴趣小组在豆瓣已经超过30万个。它与微博的时间流展示不同，以时间为轴分化了各种话题的聚合，弱化了人们的兴趣需求，不能激发出更多的讨论，用户黏性也弱了许多。

虽然过去也有微博群，但是微博群对于在微博首页面就能浏览到众多内容的用户隐藏的太深了，我就发现我加入的十多个微博群最新的更新也已经是今年3月份了。因此，借鉴豆瓣兴趣小组，其实是新浪早就该做的事了。

只是这款新产品可能会被赋予更多功能和使命：要为微博聚人气，要在即时通讯方面又突出表现，还要发扬新浪在媒体方面的优势，让这款产品一出生就面临负重前行的困难。未来将怎样，特别是社交电商能否成功，或许在很长时间都会是未知数，微博+电商作为一项创新，我们乐观其成。但是，在这个时候加强社交属性，并探索新的商业模式，或许是新浪更紧迫的任务。

TAG：新浪社交产品社交媒体

fengsan

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