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Basis,宣告移动健康应用时代到来

作者:快鲤鱼 时间:2012-11-13 0

它是什么?

虽然Basis看上去和普通的数字手表无异,它却实现了“一表知健康”——它可以监视用户的心率、睡眠模式、热量的摄入及消耗等。

Basis正面是一个液晶显示屏,显示日期和时间,用户可以根据自己的喜好改变屏幕颜色。背面可以看到它内置大量传感器,包括温度和皮电反应传感器等。它可以连网,将测量到的数据传输到云计算库中。每个用户都有专用的信息库,他们可上网查询自己的各项健康指数;也可以将自己的健康信息下载,提供给私人教练或医生;Basis公司也会根据这些数据,向用户提供保健方面的建议。此外,它还具有防水功能,用户就算在锻炼时也可以佩戴它。公司倡导用户分享自己的锻炼方法,在娱乐中强身健体——用户可以把锻炼日志发布在网上,与朋友和家人共享,从而获得他们的监督和鼓励。作为一款高科技手表,Basis也很轻便且功耗很低,一次充电可连续使用几天。目前其售价为199美元。

它的市场多大?

近年来自我健康诊断科技得到飞速发展,一方面,可佩戴的、移动的、非侵入式的(non-invasive)设备不断发展,它的传感器能有效测量并传送生物统计数据;另一方面,智能手机功能不断增强,它能与配套的健康检测设备连接,对健康应用的支持也不断增强。

科技发展的结果是健康检测简易化,可用健康数据增加,移动健康市场和消费者大受裨益。

移动健康应用与解决方案前景光明,最新的健康科技研究也表明了这一观点。根据富士总研2010年的一项调查,医疗健康电子产品在未来五年每年营收增长率都将超过100%,其中北美和欧洲市场规模最大。另外,根据ABI Research2011年底的一项报告,在未来五年内,运动和健康移动应用市场会有四倍增长。2010年,该市场总营收为1.2亿美元;到2016年,该市场总营收有望达到4亿美元,下载量将超过10亿次。

 

它的优势在哪?

美国医疗行业一直问题良多,其中最突出的就是医疗费用高、看病预约等待时间长。从前人们要测量心率,需要去医院用心电记录器,这不仅昂贵、耗时而且麻烦。在这种情形下,人们希望能够通过自我诊断的方法,避免高额医疗账单以及节省看医生的时间。很多第三方机构看到自我健康诊断的商机,于是市面上出现了越来越多的健康诊断设备。

在新一代智能健康诊断设备里, Basis绝对是一个颠覆性产品。首先,目前市面上绝大多数心率表,比如Garmin、Polar等,都需要配合心率带使用,而Basis通过内置的传感器实现所有功能,从而摆脱了烦人的心率带,使用起来更简单方便。其次,市场上的大多数健康诊断设备都是通过脚步(比如FitBit计步器)或者智能手机的加速表及GPS(比如Instant Heart Rate应用)计算心率,而Basis采用的技术更先进,测试结果也更准确。

具体来说,Basis使用了一系列的监视器,直接从人体手腕和皮下血液流动破译健康数据。它的光传感器可引导光线进入皮肤“看见”用户的血液流动,测量心率;热传感器可以追踪外界和皮肤的温度变化;其他几个传感器(包括一个记录运动的三轴加速表和一个皮电反应传感器)也在不断获取健康数据;然后,Basis使用一系列算法去除噪音,通过大量计算为用户提供一个精准的健康状况结果:燃烧了多少卡路里,消耗了多少体力,有效睡眠多长时间等等。Basis真是可以做到随时反应用户整个身体的健康状况。

 

它的发展历程

2004年,Wii Fit和任天堂等健身游戏风靡一时,Basis的创始人Nadeem Kassam敏锐的发现,减肥健身和健康设备相结合是健康行业的一个发展趋势。带着将健康行业“娱乐化”的想法,他成立了Pulse Tracer公司,即Basis的前身。

Basis位于旧金山,目前公司有20多位员工,最初它融到一笔天使投资,2011年3月,Basis完成A轮融资,从Norwest Venture Partners 和DCM融资900万美元。 Basis 将这笔资金主要投入对健康测量手表研发和设计。

Basis的管理团队成员既有连续创业者,也有大公司高管,他们的简介如下:

  • Nadeem Kassam:创始人兼首席联盟官,曾经建立过一个夜店的社交网站。
  • Jef Holove: 首席执行官,曾任无线存储卡制造商Eye-Fi公司的CEO,2011年5月从创始人Kassam处接手CEO一职。
  • Bharat Vasan:首席运营官,曾供职于视频游戏制作公司Electronic Arts。
  • Marco Della Torre:产品科学部副总裁,曾任Emotiv Systems和Bam Labs等公司的核心发明家和研究员。
  • Chris Verplaetse:产品开发部副总裁,曾任思科Flip video摄像机开发的核心工程师。
  • Sean Tan:硬件工程部主管,曾在华为工作,以及在渥太华大学心脏研究所从事人工心脏控制和仿真技术方面的工作。

 

Basis还拥有一个阵容强大的顾问委员会,其中包括医疗、社交网络和游戏界大亨:

  • Kevin Colleran :Facebook的早期员工及高管
  • Charles Huang & Kai Huang兄弟:视频游戏制作公司RedOctane的联合创始人
  • Daniel Kraft:拥有斯坦福大学和哈佛大学学位的医生、科学家

 

Basis吸引了各行业最杰出的人才,这对Basis公司以及整个健康行业都有着重要的战略意义,预示着健康诊断行业即将到来的一场变革。

 

它的前景

近年来健康诊断领域不断有创新,发展势头很强,也成为资本青睐的领域。笔者认为,未来几年,该领域将迎来以下发展趋势:

便携化

今年年初,Bluetooth SIG公布了两项全新标准,新版标准可以更好的提升健康类传感器接收传递讯号的精确度,同时降低对某些私人所有的硬件的依赖。由于蓝牙的低能耗无线系统十分适用于健康类传感器(这类传感器的基本要求是能够工作很长时间,并且能通过无线连接到智能手机),可以预见,在此基础上将有一大批小型多功能传感器诞生,健康诊断设备将越来越方便携带。另外,由于技术的发展成熟,技术成本将逐渐下降,设备的售价也将逐渐下降,这有利于便携式设备全面开发大众市场。

远程化

利用云计算技术,健康诊断的终端设备可把数据传输到后端云平台,整理成图表形式的健康报告,或者与私人诊所、医院等第三方合作为用户提供咨询服务(当然前提是第三方机构有信息系统)。这样不论何时何地,用户都可以方便的追踪健康状况,用户体验将越来越好。

游戏化

爱玩是人类的本性,某件事情一旦渗入了游戏化因素,参与者的体验会有大幅提升。医疗问答网站HealthTap等越来越多的公司将产品和服务游戏化,从而留住客户,这是一个大趋势。拿Basis来说,用户可以与朋友、健身教练甚至竞争对手分享他的健康数据,可以赚取徽章,在排行榜打败对手,并炫耀自己消耗了多少卡路里。游戏化机制使得用户体验更有趣,通过结合设备、数据和游戏式的挑战,用户健身的意愿更加强烈。CEO Holove认为,公司成功的关键在于为这个没有纯粹定位于游戏的健康设备注入游戏的因素。Holove说:“我们想让Basis变得有趣,从而吸引用户。”

垂直化

随着技术的发展,许多商家会走上垂直细分路线,将来专注于细分行业的产品会越来越多,目标客户包括关注运动健身的年轻人,关注亚健康状态的白领人群,关注慢性病或者心血管疾病的老年人等。针对不同的用户,产品的功能也不尽相同,比如说监测心脏病的产品可以测量血压、血糖、血氧等;针对年轻人的产品可测量脂肪和监测运动等。

Basis处在移动健康这一朝阳产业,发展前景十分广阔;不过随着技术门槛的降低,可替换技术的出现,该行业会出现越来越多的竞争者。面临更激烈的竞争和更拥挤的市场,Basis需要进一步提高用户体验,以及针对不同目标人群开发更多产品。目前这款手表从功能上看主要是针对健身的年轻人,市场不见得很大;况且如果不能持续性的推出产品,长期稳定的现金流也将难以维系。

附:市场上同类产品简介

 

产品

公司

主要功能

售价(美元)

FitBit Ultra
无线计步器

FitBit

追踪用户一天中走路、跑步、爬楼
梯的情况,消耗的卡路里,以及睡眠情况

$99.95

Garmin Forerunner GPS心率手表

Garmin

内置SiRFstar IV GPS芯片,追踪跑步速度、距离、时间等;配备有心率带,测量每秒心率,并显示基于心率估算的热量消耗

$149.99

 

Global Trainer

Timex

内置SiRFstarIII GPS芯片,标配心率带,可以监测心率、步速、运动计时以及距离等

$135.99

Nike+ FuelBand腕带

Nike

显示时间、卡路里、步数和 NikeFuel(Nike开创的一种标准化计量单位,用户根据运动量获得 NikeFuel 能量计数值,以增强运动积极性)

$149

Motoactv

Motorola

音乐播放器和运动健身功能,可以追踪心率、记录跑步、走路和骑单车数据、并有 GPS 来记录运动路线

$249(8GB)和
$299(16GB)

 

jWotch 腕宝

爱普锐康

心率仪、温度计、血压检测仪、活动计步器、GPSR定位、指南针、高度计、卡路里计算器、闹钟、呼救键、手机、短信

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