Gratafy：通过好友的电子邮箱或手机号码赠送礼物
从今天起开始，你只需要有朋友或家人的邮箱地址或手机号码，就可以给他们赠送礼物。这一新服务来自Gratafy，这家公司位于西雅图，在去年发布了他们的社交送礼平台，让用户可以用数字化的方式分享大家都会喜欢的礼品：食品和饮料。只要光临洛杉矶和Gratafy所在的西雅图的一些餐厅和酒吧消费，就可以获得这些礼品。你可以把这项服务看作是餐厅礼券发布的新方式，而且你可以通过网络或手机进行购买，并有多种餐厅的礼券可选，而不仅限于大型连锁餐厅，例如你可以买外卖。
该服务针对的是那些需要为别人买礼物却不知该送什么的人，以及所有适合送礼品卡而不适合送礼品实物的场合（多么贴心啊）。你可以用Facebook账户登录Gratafy，然后为你的好友挑选礼品——可以是常去酒吧的一杯果汁鸡尾酒、一道前菜、一份甜点等等——只需通过邮箱、短信或Facebook即可送出。
合作的商户都很喜欢Gratafy的这种模式，因为它让餐厅又多了一种全价菜品的营销手段，同时还能接触到潜在的新客户。同时，Gratafy通过从售卖礼品的收入中分成来赢利。它表示，对每单礼品的收费中高于菜单价格的部分为营业税，以及小费（根据商家制定的标准占账单价格的15-20%不等）。
但是Gratafy使用Facebook账户登录限制了它的推广。换句话说，你只能将礼品赠送给Facebook上的好友。如今，只要有送礼对象的电子邮箱或手机号码，就可以将礼品送给对方了。用户可以选择用电子邮箱登录，而无需再对Facebook授权。
截至目前，该公司已经与西雅图和洛杉矶的近250家餐厅进行合作，其中包括西雅图的Tavern Law餐厅、Ethan Stowell餐厅、John Howie牛排和Tom Douglas餐厅，以及洛杉矶的Paiche餐厅、The Hudson餐厅、Sassafras餐厅等。然而，据称，今年八月Gratafy向洛杉矶扩张时，其合作餐厅约为200家。由此看来，该公司今年来的合作商户并没有大幅增长，不过随着公司的不断发展壮大，这一局面可能将很快改变。
在送礼高峰季，例如节假日期间（从万圣节后第二天到处散落的礼物包装就能看出来），Gratafy的销售额会有大幅增长，这是由它的服务模式决定的。Gratafy的两位创始人瑞安·哈珀（Ryan Halper）和布莱恩·尔克（Brian Erke）均毕业于华盛顿大学，他们计划在今年末将Gratafy的服务扩大到到美国其他大城市中。
一些公司利用电子邮件进行各种分享，这是一个很有趣的现象。例如Square公司最近推出的Square Cash应用，可以通过发送电子邮件的方式实现快速转账。而谷歌钱包（Google Wallet）现在也已经与Gmail绑定，试图实现类似功能。而Gratafy现在实际上也支持用户通过邮件的方式互相赠送礼品。
该初创公司目前正处于竞争激烈的大环境中，因为Facebook正致力于开发所谓的“社交送礼”，而像Wrapp这样的竞争者也获得了更多融资（Gratafy融资300万美元，而Wrapp则在今年夏天融资1500万美元）。社交送礼的核心在于，让赠送礼物变得更简单。从某种程度上说，你甚至无需再去考虑送礼的内容，只要关心送礼的方式和流程就可以了。不过尽管现在的文化愈加潮流化、多元化，并非所有人都愿意尝试为之一试。
Gratafy将于今天发布更新，该应用已经在苹果应用商店和Google Play中上架。（更正：Gratafy表示，它从礼物销售的收益中提取一定的分成，但收取的其余费用都为营业税。）
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