豆瓣发布宣传视频：兴趣让用户与品牌不期而遇

作者：营销智库 时间：2013-12-07 0

12月6日，豆瓣发布了一支动画宣传视频，除了对豆瓣、豆瓣用户及豆瓣各产品线进行了深入介绍外，还着重介绍了豆瓣作为兴趣营销平台的属性。

对豆瓣而言，目前急需抛弃“小众”标签，而这个宣传视频是一种尝试，让业界和广告主看到一个不再“小众”的豆瓣，以及在豆瓣上做营销需要针对“兴趣”。

与其他基于熟人人际关系的社交媒体不同，豆瓣是非实名制的生人网络，用户之间是基于共同的兴趣爱好进而发生关注与线上、线下的互动行为，交流的载体是共同的兴趣、对生活的品味、互相认同的价值观等等，而不是同学关系、亲属关系、同事关系、名气、title、社会地位等等。

豆瓣用户的社交关系呈现以下特点：

1. 真正的去中心化社交媒体——交流的氛围更加开放、平等、多元；

2. 基于对内容的认同发生对人的关注——优质的内容才是王道；

3. “关注”的门槛和成本更高——赢得粉丝没那么容易；

4. 对友邻更有认同感和信任感——更信任友邻的推荐，同理，推荐也更慎重。

同时，这样的社交属性又定义了豆瓣的传播特征：

1. 兴趣热点更分散和长尾——需要多个兴趣点组合式营销；

2. 传播周期更长——优质内容的热度会持续1个月，甚至1年后都有可能会被用户推荐出来；

3. 同一类人才会聚集在一起——口碑传播的精准度更高。

所以，在豆瓣做品牌小站营销的正确方法是：『持续、深度、沉浸式的兴趣营销』。

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