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阅读习惯数据服务悄然兴起：电子书学会读你

作者：腾讯科技 时间：2013-12-29 0

阅读习惯数据服务悄然兴起：电子书学会读你

在互联网诞生以前，图书是以盲目而带有希望的方式编写和出版的。有些时候，这些印刷版的图书能卖得出去，有时候则卖不出去；但无论如何，谁也不会知道当读者打开书本时会做些什么，比如说他们是会泛读还是精读？快要看到结尾时是会放慢阅读速度还是加快？在看到情色内容时是不是会流连忘返？

时至今日，一波创业公司正在利用科技来回答这些问题，试图帮助作者了解读者想看什么内容。喜欢读书的人会使用包月订阅服务，并可在一系列设备上阅读，而这些创业公司则可拿到来自于订阅用户的阅读数据。Netflix正在追踪其流媒体视频播放服务用户收看影视剧的习惯，Spotify正在追踪其流媒体音乐播放服务用户听歌的习惯，而这一波创业公司想要的则是在图书领域中做同样的事情。

“自费出版图书的作者将会‘上钩’。”大型独立出版商Smashwords的首席执行官马克·科克（MarkCoker）说道。“他们想要任何可能帮助其找到更多读者的东西。”

上周，Smashwords达成了一项交易，内容是将22.5万本图书放在旧金山数字图书馆Scribd中。在今年10月份，Scribd推出了一项阅读订阅服务。而在此以前，Smashwords的许多图书都已可在Oyster网站上阅读，后者是总部位于纽约的一家订阅创业公司，同样也是在今年秋天开始营业的。

共享信息

消费者分析正在向文化的每个角落渗透，而这些创业公司探索阅读数据之举也是其中的一个方面。亚马逊和巴诺书店都已经从电子书读者那里收集了海量的信息，但一直都将其视为私有财产。而在今天，一些创业公司正希望向所有人提供这些信息并从中谋利，其中包括总部位于北卡罗来纳州的Entitle。

“在共享这些数据的问题上，我们将会采取十分开放的态度，从而让作家们能利用这些数据来出版更好的图书。”Scribd首席执行官特里普·阿德勒（TripAdler）说道。

奎恩·罗夫蒂斯（QuinnLoftis）是一位定居在阿肯色州西部的作家，擅长写面向青年人的超自然浪漫爱情故事，她会在Facebook、照片分享网站Pinterest、Twitter、社交阅读网站Goodreads、YouTube、雅虎旗下图片分享网站Flickr以及自己的站点上与用户之间展开紧密的互动。在十年以前，这些社区多数都还不存在；而通过在这些社区中与读者互动，33岁的罗夫蒂斯的年薪已经达到了六位数。

但对罗夫蒂斯来说，如果能拥有用户到底是怎么阅读她所著图书的实际数据，那么就将把她的市场研究工作提升到终极水平。“什么样的作者才会放过透视读者想法的机会呢？”她问道。

Scribd还只是刚刚开始分析来自读者的数据，到目前为止得出的一些结论包括：就悬疑小说而言，其长度越长，读者就越有可能会直接跳到结尾去看看到底是谁做了什么事情；与商业小说而言，读者更有可能会看完传记小说；与宗教题材的图书而言，读者翻看爱情小说的速度更快；在所有各种题材中，读者阅读情色题材的图书的速度最快。

读者数据服务

在Oyster网站上，阅读量最高的一本书是《女人想要什么》（WhatWomenWant），这本书号称能“让你深入一个女人的头脑里，让你知道怎样才能了解她的想法”。数据显示，所有读过这本书的人都看到了最后。而在另一方面，亚瑟·施莱辛格（ArthurM.SchlesingerJr.）的《美国历史周期》（TheCyclesofAmericanHistory）则恰恰相反：在开始看这本书的读者中，仅有不到1%看到了最后。

Oyster的数据还显示，就段落章节较短的图书而言，读者看完的可能性会高出25%左右。在许多人都使用iPhone来读书的年代里，这应该是一种无可避免的结果。同时，在书中注入过多知识的作者可能会受到排斥；但在另一方面，其他一些将知识融入自己著作的作者则会受到追捧，只要他们能控制好尺度就行。

“我们是否会向作者提供这种数据？答案当然是肯定的。”哈珀柯林斯出版集团（HarperCollinsPublishers）的首席数字官尚塔尔·雷斯蒂沃-阿莱西（ChantalRestivoAlessi）说道。“但是，作者想要怎么写书完全取决于其自主意愿。要知道，创作的过程是一个神秘的过程。”

提供这种数据服务的创业公司称其将向作者提供匿名的数据，不会透露读者的姓名，但这些服务的隐私权政策拥有很广泛的覆盖范围。“你将同意你的个人信息被收集、转移、处理、存储、披露及用于其他用途。”Oyster在新用户需要签署的服务条款中写道。

这些创业公司拒绝透露其商业模式，但据出版商称，Scribd和Oyster的业务略微有所不同。在Oyster网站上，一旦用户在阅读某本书时所看的内容超过了10%，那么就会被视为“已读”，然后Oyster就必须向出版商支付标准的批发费用；而就Scribd而言，情况则要复杂一些：如果读者所看的内容超过了10%，但却不到50%，那么就只能算是这本书卖出了十分之一；而一旦超过了50%，则就相当于是卖出了整本书。

这两家公司都表示，作者对它们所提供的服务响应热烈，但却均未提供具体的数据。

来自亚马逊的挑战

对于这些创业公司来说，即将来临的一大挑战来自于亚马逊，这家公司已经进入了订阅领域。就目前而言，亚马逊Kindle电子书阅读器的用户如果同时也是其Prime送货服务的会员，那么就有资格从一个庞大的图书馆中借阅图书，这个图书馆的藏书总量达到了35万本。不过，到现在为止这项计划的影响力还很有限，原因是用户一次只能借阅一本图书，而且亚马逊的图书馆里几乎没有什么畅销书。

但是，亚马逊在这个领域中的抱负可能不会仅限于此。出版商称，这家零售巨头已悄然开始向其询问读者阅读数据服务是如何运作的，这引发了业界有关该公司将会推出一项竞争计划的猜测。亚马逊的发言人则拒绝就此置评。

TAG：阅读习惯数据服务电子书亚马逊

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