eBay联姻走秀网重回中国电商路

作者：tech2ipo 时间：2012-11-05 0

也许，绝大多数用户如今都为淘宝的双十一活动而摩拳擦掌，但对淘宝来说，或许后面一天有着更重要的意义。

一个星期后，11月12日，eBay将正式宣布和国内的走秀网合作，再次进军国内电商市场。

十年前， eBay却已经借助易趣占据了国内超过9成的电商市场份额，刚刚诞生的淘宝则采取免费策略吸引了大量势单力薄的中小商户转投阵营，之后又在2003和2004年接连推出阿里旺旺以及支付宝。

马云祭出的三件利器将始终无法做好本土化工作的eBay击溃，到2006年，易趣的市场份额只剩下两成。如今，淘宝占据了这块市场76%的份额，而eBay则在今年4月彻底放弃易趣，无言地退出了中国市场。

十年，对矢志将阿里巴巴打造成百年老店的马云来说不过是弹指一挥间的事，但是，却也足够见证两家公司在中国电商市场的生与死，

eBay今年第二季度的交易额为161亿美元，同期，包括淘宝网、天猫在内的淘宝的交易额超过2000亿人民币，阿里巴巴预计其整年的交易规模将超过1万亿元，这一数据恰恰是Amazon和eBay交易量的总和。

就这样，eBay失去了在中国发展的黄金十年，但它却始终无法放弃国内电商市场这块肥肉。这次，它借助时尚奢侈品电商作为中国市场的突破口，可是问题是，借助走秀网，它是否真得能重新能在中国市场上打一场漂亮的翻身仗呢？

至少从现在的情况来看，eBay比当年新生的淘宝面临的挑战和困难要更多更严峻。

2011年，奢侈品电商网站在国内受到投资者的狂热追捧，在五个月的时间内，走秀网就获得两轮1.2亿美元的投资，可谓是风光无限。

eBay在中国的明天

2011年，奢侈品网购交易在国内奢侈品交易规模中的比例只有4.37%，据估计，2015年国内奢侈品网购交易规模将超过372亿元人民币，而那时国内网购规模将超过12万亿元。

事实上，直到现在，奢侈品电商在国内依旧是一个形势并不容乐观的小众市场，这个市场最讽刺的情况莫过于，九成以上的奢侈品都没有授权它们进行销售。

奢侈品电商在国内市场上从来都只是一个存在于传说中的现象，除了消费者，所有人都自说自话地为它描绘出美丽的未来，随着经济形势的不断降温，这个不断膨胀的气球也逐渐萎缩下去。

从去年年底开始，在整个奢侈品电商市场不断趋冷的大背景下，走秀网大规模裁员的消息不胫而走，而今年上半年，关于它第三轮融资不顺的消息又再度甚嚣尘上。

也许对走秀网来说，它能获得eBay在资源、市场乃至资本层面的支持，可是对eBay来说，它能从这次联手中获得什么呢？

要流量的话，走秀网的定位已经决定了它范围有限的受众群体，如果要影响力的话，走秀网去年的销售额在10亿左右，而当年国内网购交易总额超过7800亿元——无论怎么看，它在这块市场上都是一条小鱼。

淘宝拥有七成以上的市场，支付宝还占据着将近一半的国内第三方支付平台份额，而这些优势远远不是eBay可以企及的，在长期来看，eBay也并没有能够有效应对的手段。

一个是几乎已经被国内消费者彻底淡忘的外国网上零售巨头，一个是在国内几乎没有任何影响力的奢侈品电商，这样的组合或许算不上明智。

但是对eBay来说，它却已经没有多余的选择，留给它选择的机会和时间都不多了。现在，它必须要为自己曾经失去的十年时光付出代价，而这种代价注定是极其沉重而惨痛的，

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