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蘑菇家推团购频道，专注于家居用品，挖掘轻熟女市场

作者：36kr 时间：2012-11-20 0

蘑菇街于今年5月份推出了一个姊妹站蘑菇家，主打家居类细分市场。现在蘑菇家网站正式推出团购频道，专注于家居用品，挖掘轻熟女市场。轻熟女市场主要按照女性的心理来划分，指内心对家庭比较重视、将家庭放在一个更高位置的女性群体，她们会给家里置办一些家居用品，而不是单纯的将心思放在衣服上。这个群体与年龄具有一定关联，相对来说会比较年轻，但并不具有强关联关系。

蘑菇家说团购的产品会每周三更新一次，每期会推出一个主题，这个主题会选择一些符合当前需求（应季等）的商品，这些商品除了比较实用外还会有较高的品质，并且会全场包邮。

对于推出这个团购的原因，根据他们对用户行为的观察，发现用户对于家居类商品关注度较高，但是在下单时会因为较高的价格而流失很大一部分用户，因此才决定通过团购来提高转化率。

其实蘑菇街网站也有团购频道，不过关注的领域主要集中在女性衣服类产品上。蘑菇街的团购还推出了 C2B 反向团购“蘑菇自由团”，这个功能允许任何用户针对自己喜欢的商品发起反向团购，当参与人数达到一定数量，则此次反向团购发起成功。

因此，蘑菇家的团购与蘑菇街的团购除了商品品类不同外，C2B 反向团购功能也是蘑菇家目前没有的，不过蘑菇家向我们透露，如果商品、市场以及用户的成熟达到一定程度了话，他们也会在蘑菇家推出这项功能。

蘑菇街刚刚完成了由 IDG 领投的C轮融资，估值大概在2亿美元左右。根据它们今年10月初发布的数据，其注册用户数已经突破3000万，日UV超过300万。

蘑菇街一直认为“垂直化”是社会化电商领域必然的发展方向。在推出蘑菇家时，蘑菇街 CEO 陈琪就曾表示，家居市场的潜力非常大，家居产品的购买转化率远超过传统的服装类目。

TAG：蘑菇家蘑菇街家居

fengsan

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