Simple：替代传统银行的移动银行解决方案
如果说移动互联网跟金融业的结合不是一个金矿，而是一个钻石矿，你一定不会反对。不仅银行业自身将之上升到企业战略高度，大力推广手机银行业务，许多新兴的创业公司也凭借各种创新解决方案杀入到移动金融领域，比如我们以前介绍过的Linkable Networks、MOGL、Geocommerce、notikum以及花样迭出的移动支付产品等。对于现今社会的多数人来说，为了储蓄理财，日常生活必然需要接触到银行的金融服务，但在忙碌的生活步调下，面对银行五花八门的服务内容及步骤规则，常让用户感到繁琐且困扰，甚至因无所适从而感到不安。即使各银行推出了网络银行和手机银行，也只是柜台的延伸，在帮助用户减少传统银行经营中产生的种种麻烦上远远不够，绝大多数的银行缺少预测和分析工具。为什么？因为银行如今的商业模式本质上是跟用户对立的，用户犯错，银行则获利，凭借秘密费用和恶意处罚巧取豪夺（想想名目繁多的手续费、信用卡逾期全额滞纳金不难理解）。
来自美国的初创企业Simple针对以上问题，结合网络和移动的特色及好处，推出了革命性的金融服务——搭建一个完全基于网络的银行，让用户使用移动应用，更能掌握自己帐户的相关信息，以进行管理。并根据用户提供的私人数据，接收建议和增值服务。而所有的服务不向用户收任何费用。
Simple实际上不是银行，而是要代替传统银行，业务上与传统银行合作，处理用户的钱款。
其业务流程如下：
通过与Bankcorp 银行合作推出Simple卡（一种visa借记卡），提供用户在线申领。当用户使用Simple卡完成各项消费后，打开Simple的App，交易纪录便立即显示于个人帐户信息之中，在GPS功能开启下，Simple会自动记录交易发生的时间及地点，并进行群组分类，而当顾客有需要查询交易过的历史纪录，可以依不同分类搜寻，并可视需求在纪录上加注标记。配合帐户收入的纪录，Simple系统会告知在安全范围内，顾客还可以支出多少，甚至针对未来需要支出的项目或账单，预先规划保留额度。而当有现金需求时，用户可以通过与Simple连结的全美超过40000台ATM提领现金且不需手续费，甚至连兑现支票，也只需要用手机相机拍下支票上传，即可轻松完成。
Simple颠覆了传统银行的经营方式，提出不从用户收费中获利，所以没有任何隐藏费用（Simple卡没有月租费、账户维护费、低结余服务费、透支费），国内转账也不收取费用。其盈利来自于：与合作银行拆分息差以及用户刷卡时发卡行的佣金提成。
当然，面对这么多的便利服务，用户难免还是会遭遇疑问，跟其他银行服务一样，用户就可以与Simple的客服专员联系。目前Simple的服务还是邀请制，希望尝试的用户需要先提出需求申请，以进入等待邀请名单。之后Simple会加入更多实用的功能，不断超越传统银行所提供的服务。
如果说小米的创新是用互联网方式做手机，Simple的意义则在于使用互联网的方式做银行，我喜欢这个概念，拭目以待。
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