首页 观察 创业 正文

小镇文创:一场从零到十万的创业奇迹

作者:张简如闵 时间:2017-11-30 0

近年来台湾的创业浪潮风起云涌,创业的团队、人才往往选择市场大、人脉网络密集的大都市群聚。然而,却有一个人毅然选择离开热闹多变、资源丰富的都市,来到距离台中市区有一个多小时车程、海拔超过800公尺的南投县竹山小镇创业,与志同道合的亲戚朋友翻修一幢幢陈旧的老房子,经营特色民宿、开设以探索持续的文化创意发展经营模式的公司「小镇文创」,为竹山这个原本乏人问津、旅客趋近于零的小镇,带来一年十万的人潮。

「这是一场『从零到十万』的改变!」何培钧笑着说,他是社会企业「小镇文创」及特色民宿「天空的院子」的老板,近年来积极以许多在地创新的实验,试图让青年回流、提振在地经济,从行动中一步步地形塑竹山的新貌。

荒烟蔓草中邂逅古宅「天空的院子」诞生

毅然决然来到竹山创业,始于何培钧大学二年级时一次骑机车上时的邂逅。热爱摄影的他,在这个宁静、没什么观光人潮的小镇,与一栋栋美丽的三合院古厝相遇了。当他看见上百公顷庞大的废弃建筑物群,心里不禁感慨:「社会整体是进步了,但这些美丽的建筑却没落了。」当时的他下定决心,毕业之后要回到这里,为这些美丽的老房子寻找新的生命。

1.jpg

长荣医务管理学系毕业后,他没有走上医疗相关的职业,而是勇敢向银行借贷巨款,修复大批老旧屋舍,开设特色民宿「天空的院子」。他将废弃、闲置的老房子被重新赋予新的生命,成为在地文化保存、吸纳外界新点子的聚落,让空间成为社会企业经营的型态。

何培钧在竹山小镇打造出一个在地创业传奇,让原先几乎没有人会来观光的竹山,一跃而成旅游节目、部落客大肆介绍的景点,也成为许多都市人度假、打工换宿青年long stay的场所,就连知名音乐家马修连恩(Matthew Lien)在拜访此地后,也被何培钧的创业故事打动,遂与唱片公司合作同名专辑《天空的院子》,且获得金曲奖肯定。如此,也让何培钧的民宿名气水涨船高,吸引了一波一波前来一探究竟的人。

2.jpg

盘活在地产业  山间岁月的共享经济

在竹山创业的过程中,何培钧感觉到在地的资源其实是非常丰富、不虞匮乏的。他认为,在地小镇有地产业面貌是相当多元且齐全的,他也身体力行,将在地生产、在地制造的思维,纳入民宿经营中。他认为一般人往往会以为都市资源很多、创业比较容易,但那样的环境却因为充斥着声音,让人容易迷惘。他说,回到竹山创业的这些年,他深感在地的产业、资源与人脉是相当好建立的,「这里就这么小,怀抱热情与诚心大家就会看见!」

3.jpg

4.jpg

5.jpg

2011年,何培钧又接着创立了「小镇文创股份有限公司」,试图将更多创新的思维与实验带入竹山。「竹山外表没有太大的变化,但里面的人有相当创新的思维。」在小镇文创的经营上,他们引进了「协力设计」、「在地生产」以及「协力销售」的概念,积极集结外部专业资源导入在地产业,借此盘活在地经济,让在地创新的想法与服务能有更多成形、推广或是商业化的可能性。

「未来要把整间民宿打造为『有收房租的IKEA』!」对他而言,纳入在地产业制造,能与文化意念结合达到更高收益,目前的他与其他员工,正努力把民宿之中会用到的桌子、仔子、肥皂……等等物品,积极地在镇上寻找相应的产业,并大量地使用在地资源,如此一来,当客人在住房的时候,恰好看到喜爱的物品,就能让他向在地店家购买新的产品珍藏。

6.jpg

来自不同国家、年龄层的青年来到天空的院子换宿

在地实验室打造在地创新产品预购集资网站

然而,在经营民宿的过程中,何培钧也发觉竹山这个地方「有产业,但没有年轻人」,显示出高龄化、小镇的青年人口严重外移的危机。他认为,解决这个问题的途径,须将民宿经营成一个开放的平台,让有创意、喜爱以打工换宿游历各方的年轻人,来到这个地方贡献自己的智慧。

7.jpg

「我认为创业不要光用少数创办人的脑袋想事情,而是要开放一个系统,让几十个、几百个人帮你想!」因此,他鼓励来这里的青年,运用自己的专长,以一件作品、一种体验,或是研究的方式,在竹山这个在地实验室找到能够对此有所改变的实践。在小镇文创推出的众多服务,如竹山的竹子编成的QR code、在地创业的讲座课程……等等,都是许多来此换宿的客人灵光乍现或是深入研究后激荡出的想法。

8.jpg

近来,何培钧更受到都市很夯的群众募资概念影响,期盼在竹山打造打造一个在地新产品与服务销售的预购集资网站。他认为,群众募资的理念与经营方式值得发展,但他也认为群众募资最理想的状态即是回归到台湾不同乡镇。

「若有人在群众募资网站提出想在屏东县枋寮执行的构想,平台公司要如何建立健全的在地审查机制?」何培钧说,在他的理想中,这些提案机制应要回到台湾各个乡镇,让熟悉在地情势的员工评估、现勘,才能在创新的理念被提出后,能有良善的咨询与品质管控机制。

9.jpg

选择比热情重要十年走来始终如一的行销术

回首自己来到竹山小镇创业的十年,何培钧语重心长的说:「专注比热情重要,不要说有了感觉再去做,要做到有感觉为止。」他认为开启去做的契机,并对于自己的理念与品牌有所坚持是相当重要的态度。

在何培均的观念中,他认为企业最强的行销,必须要做到:「十年都讲同一件事。」相较于五光十色的大都市容易使人迷惘,他认为待在乡村创业让他能够专注且不断打磨自己的实力,他说:「因为外在的声音改变自己太多,最后会连自己也感到困惑,不太确定怎么走下去。」

下一个十年,何培钧希望能将民宿中会用到的三十二种品项,达到完全竹山生产的模式。小镇文创希望能将这样在地创业、经营群众募资的方式复制、推广到台湾不同乡镇,何培钧表示,透过确立一个明确的价值,让参与其中的大家义无反顾地实践,如此将把乡镇的故事,整合、串联起来,引进更多资源,而这恰也回应了「小镇文创」创立的初衷。

来源:社企流

文:张简如闵/图:小镇文创

fengsan

海内存知己,天涯若比邻
觉得文章不错,微信扫描分享好友
© 2011 - 2020  钛锋网  TMTForum.com  沪ICP备15013635号