首页 观察 业界 正文

先发70寸再发98寸!你看不懂的Redmi电视其实很可怕

时间:半年前 来源:电科技0

本以为Redmi在2019年推出了Redmi 红米电视 70英寸一鸣惊人后,就会放慢脚步,或者反过来以Redmi 红米电视 70英寸为基准,从下到上耕耘电视产品线。

没想到,仅仅过去半年,Redmi又给我们带来了同样延续高性价比策略的Redmi智能电视MAX 98”。

如果Redmi仅仅是在一段时期内推出这两款产品中的一款,那么我们可以说Redmi只是想通过高性价比在竞争激烈的电视行业杀出一条血路,而在如此短的时间,Redmi如此密集的在大屏电视领域推出极具吸引力的产品,就十分耐人寻味了。

1

新品牌为何如此大胆行事

尽管Redmi在电视行业是一个新人,但是Redmi 红米电视 70英寸和Redmi智能电视MAX 98”的相继推出,反而营造出Redmi老练的产品策略。从这个角度我们可以发现,Redmi对电视行业的趋势、市场以及产品有着十分成熟的认知。

首先,虽然奥维云网数据显示,2019年中国彩电市场平均尺寸仅为50寸,但是不容忽视的是,随着技术的增长、消费者的主动选择,电视行业的平均屏幕尺寸是在逐渐增大的。

以中怡康的数据为例,2018年,中国市场的75寸以上电视销量同比增长了113%。reportrc数据显示,2019年的8K电视的销量大约为6万台,而到了2020年这个数字预计将达到20万台。

而之所以大屏智能电视不是一蹴而就普及的,主要还是因为在普及前,电视的屏幕尺寸和价格成正比关系,比如奥维云网数据显示,2019年中,中国电视市场70寸智能电视的均价为5001元,75寸智能电视的均价直接来到了7448元。这显然会极大的打击消费者的购买热情,反过来限制细分领域的成熟。

一方面,大屏化、高清化是行业的趋势,另一方面,在强大的需求面前,高昂的售价却反过来限制大屏电视的普及。

因此,主打高性价比的Redmi 红米电视 70英寸和Redmi智能电视MAX 98”相继诞生就不足为奇了。虽然由于Redmi智能电视MAX 98”刚诞生,我们并不能知道其市场表现,但是Redmi 红米电视 70英寸却给了我们一个数据参考。

根据官方介绍,仅开售15分钟,Redmi 红米电视 70英寸销量就已经突破一万台。开卖3周后,Redmi 红米电视 70英寸就做到了线上同尺寸段销量第一。要知道Redmi 红米电视 70英寸仅比行业的均价低不到2000元,Redmi智能电视MAX 98”仅售19999元的售价,对比行业同尺寸电视11万左右的均价,低了大概80%,可想而知,发布后会收获何种市场反馈。

2

除了趋势和市场,Redmi发布Redmi 红米电视 70英寸后没有在小屏幕上做文章,而是一鼓作气拿下了98英寸巨幕电视,对Redmi的品牌也有十分积极的意义。

从行业来看,由于技术成熟,需求旺盛大部分品牌都在3000元、50寸左右的电视领域耕耘,这也使得这个区间的电视价格被压缩到了最低,不会有Redmi发挥的空间。

相反,通过在平均售价高昂的大屏市场耕耘,一方面Redmi可以充分发挥自身的优势,带来一鸣惊人的产品,另一方面也可以直接让消费者加深并广泛接受Redmi “高端产品大众化”的理念,进而推动行业的进步。

高端产品大众化是Redmi的目标

在2019年初,Redmi正式独立运营,继承小米“高性价比”的衣钵后,我们就意识到了Redmi的理念:即使是价格更低的情况下,产品也能对标高端——这在电视领域尤为明显。相应的,Redmi的理念会从产品及市场层面带来电视行业全新的变化。

第一,就是高端产品大众化。

从宏观层面来讲,智能电视的最直观的产品层次划分主要受大屏、高清两方面因素影响。而此前随着屏幕的增大,智能电视的售价也指数级增高,这虽然为部分厂商带来了高利润,但是却让普通大众无缘主打大屏、高清的智能电视。

在Redmi 红米电视 70英寸和Redmi智能电视MAX 98”诞生后,高端电视的价格神话就被一举打破——从Redmi 红米电视 70英寸的市场,我们可以看到消费者对于此类产品的需求之旺盛。

因此,随着Redmi巨幕 电视的持续热销以及Redmi在此细分领域的持续耕耘,必将改变高端电视的格局,使得高端产品大众化。

第二,推动内容建设,进而推动大屏、高清电视市场持续繁荣。

虽然目前智能电视的趋势是大屏化、高清化,但是我们不能忽视的是,电视是一个综合的科技产品,脱离内容,即使智能电视的硬件再大屏、再高清,对于消费者也无济于事。

而在Redmi 红米电视 70英寸和Redmi智能电视MAX 98”前,由于高端电视是小众人群的产品,因此,相关内容的建设也屡屡裹足不前,比如,早在2005年,4K视频技术就已经诞生,但是直到现在4K视频还没有普及。

3

随着Redmi 红米电视 70英寸和Redmi智能电视MAX 98”的持续热销,其注定将刺激消费者对于大屏、高清内容的需求。反过来,如果传统厂商没有及时跟上步调,大屏、高清内容持续爆发,也会反过来促进Redmi大屏电视的市场表现。

因此,从整个电视市场来看,Redmi推出Redmi 红米电视 70英寸和Redmi智能电视MAX 98”不论是对于普及高端产品,还是促进电视内容的建设,都有举足轻重的意义。

全尺寸覆盖,Redmi未来可期

当然了,虽然Redmi电视目前仅仅在大屏领域耕耘,但是这并不意味着Redmi放弃其他屏幕尺寸,相反,Redmi大屏电视反而会促进Redmi全尺寸电视的成熟。

首先,Redmi大屏电视的诞生就像差异化竞争的田忌赛马,一方面让整个高端电视行业调转马头,另一方面也让消费者对Redmi电视的高性价比有着深刻的认识,从而为全尺寸的智能电视铺平道路。

追溯小米的历史,我们可以明显发现这种策略收获的可观市场反馈——2011年小米率先推出对标高端产品的小米手机一代,一举让消费者认识到了小米品牌的属性,之后再在2013年推出定位更低的红米手机,进一步挖掘市场的潜力,根据小米官方信息显示,截止2018年末,红米手机累计出货量达到了惊人的2.78亿台。

其次,虽然目前小尺寸电视价格竞争激烈,但是随着5G网络的下放,万物互联的趋势愈发明显,未来孤零零的电视将不占优势。

而小米早在2013年就看到了这个趋势,积极推进手机+AIoT生态建设。小米2019年Q3财报数据显示,截止第三季度末,小米IoT平台连接数为2.1亿,拥有5个及以上连接至小米IoT平台的设备用户数为350万。

4

在这个背景下,IDC预测,从2018年到2023年,中国智能电视出货量增长率将低于14%。但是小米电视在2019年第三季度全球出货量却超310万台,同比增长了59.8%。虽然很难说小米电视的增速高于行业平均水平是得益于IoT设备的建设,但是想必IoT的强关联属性还是对小米电视销量的提升有着十分积极的促进作用。

因此,可以预见的是,随着Redmi在电视领域的持续发力,小米一方面会在IoT内容上给其极大的支援,另一方面也会合力在细分领域深耕,缔造产品更多的可能性。

从行业来看,随着众多手机厂商的持续入局,将会使原本并不大的电视市场变的越发狭窄,而Redmi显然意识到了这个趋势,充分发挥自身高性价比的优势,从高端产品入手,逆向产品布局,一举实现产品突围。

相信随着Redmi在高性价比领域耕耘的越来越深,整个电视行业都将迎来巨变。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

fengsan

海内存知己,天涯若比邻
觉得文章不错,微信扫描分享好友

热门文章

© 2011 - 2020  钛锋网  TMTForum.com  沪ICP备15013635号