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手机阅读：被忽略的金矿

作者：雷锋网 时间：2013-04-20 0

今天我忽然发觉，其实手机阅读目前，走在了一条错误的道路上，其实这是一个充满前景的金矿，并有可能短期内催生流量巨鳄并带来仅次于游戏的收入，且听我慢慢道来。

 一．手机阅读软件的悲惨现状

我一直有在地铁上东张西望的习惯，主要是观察智能机使用者的行为。一直以来在地铁这类手机使用频率高的地方，用户基本都在干四件事。

游戏

看小说

看视频

听音乐

其中游戏不多说了，目前很热，被很多公司认为是通往新世界的船票，我本人也在移动游戏创业中。

视频和音乐门槛较高，我懂的也不是很多。

而看小说的人群，其实粗略看来，是最多的。

从adwords的精准投放后台可以很直观的看到，日展示量100万以上的应用里，小说和阅读应用占了2成。

纯看数据，他们的展示量与捕鱼达人等热门游戏不相上下。触控凭借捕鱼达人已经成为智能手机的业界翘楚。

但是这类读书应用活的如何呢？

拿我一直使用的“书香云集”来说，这个应用改名了至少六次，唯一不变的是搜索库“云端书库”系统。所以我可以很简单的分辨它是不是又换了马甲。它是安沃和admob最大的广告展示商之一，但是收入甚微，并不断面临appstore的下架风险。

因为它提供的书目虽然全面，却都是盗版书。由于是盗版书，其图书不可避免的有缺章节，错别字，未完结无法更新等问题，让使用者非常不爽。

但是我还是非常频繁的使用书香云集，原因也很简单，免费，高效，阅读方便，在任何没有网络或不适合打游戏的场合，一本好书都是打发时间的利器。

所以此类免费阅读盗版书的app，呈战国一样的割据状态，各有死忠用户，但没有一家呈压倒性优势，主要靠从手机广告商admob等平台展示广告获得收益。

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二．气急败坏的出版商和作者们 

图书市场的盗版问题由来已久，我在这里就不多阐述，智能机大潮的出现，使出版商们的处境更加不妙，移动阅读的盗版率几乎是100%，这造成的损失如果计算一下绝对是天文数字。

内容产出者，无论是实体的，还是起点纵横这一类网络小说门户，都在想尽办法避免盗版，从图片发布到水印加密，都收效甚微——因为人力在中国是不值钱的，只要你发布内容，最后的盗版手段通常都是手工打字复制——除非你不给人看，否则这种盗版绝对无法避免。

三．稍加改变，这其实是一个共赢的局面

手机阅读软件的思路是，我们就做盗版，因为快捷，成本低。

内容商的逻辑是，严防死守，防止盗版内容到达用户。

其实大家完全可以转变思维，试下下面这种逻辑：

内容商想尽办法，让正版内容在盗版之前到达目标读者手中。

这不是不可能。只需要将内容免费提供给手机阅读软件即可。

而阅读软件从此不再担惊受怕下架，不用苦恼小说章节不全，错别字多，因为他们提供的是最快最新最好的正版内容

读者也不必再为看劣质书烦心，也不必掏钱在一次性阅读上。

皆大欢喜。

等等，我们好像漏了什么。

没错，最大的问题是，凭什么内容商要免费给电子阅读内容？

其实道理也很简单。他们不免费，他们将广告收入与内容提供者分享。

但是目前的利润似乎连手机阅读软件自己都养不活？

因为手机阅读软件少做了一道工序，就是精准投放。

目前手机阅读软件都直接展示admob等发给的公用展示广告，忽视了阅读用户其实是可以细分的——没错，就是facebook现在正做的事情。

试想一下，热门穿越文出现女性电商广告，点击即可跳转到购物页面，科幻小说出现钢铁侠3的订票广告，点击就到豆瓣电影订票，奇幻网络小说出现手机奇幻游戏广告，点击就去下载游戏页面还送1000游戏币！哦，前面两种广告主的想法我是不知道的，不过我作为奇幻类游戏开发商，绝对乐意掏三倍甚至五倍的价格，去给奇幻小说读者展示广告——这类人群的转化率通常是普通人群的10到15倍。起点中文网和纵横中文网高额的页游联运收入可以为这一数据佐证。

至于这个拼图的最后一部分，则是人群细分的数据。手机阅读软件怎么知道什么书是什么人在读呢？

伟大的出版商线下问卷调查和作者后援会可以帮到他们。

至此，我的面前展开了一幅和谐的产业图。手机阅读软件从此成为了作家的朋友，手机用户从此可以看到最快最新最好的正版内容，出版商增加了额外的收入，至少在移动阅读端，他们不再惧怕盗版——都是看书+有广告展示，为什么要选章节慢且不全的盗版？

只是不知道，有没有人有兴趣去实现它？

TAG：手机阅读

fengsan

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