陶艺夫：品牌、产品、营销是互联网转型的三个要素
经过20年的发展，互联网不再是简单的媒体手段、营销渠道和用户社区，已变为一个完整的环境。当企业面对互联网时，不能再以传统的眼光看待它。那么，企业向全面适应互联网环境的转型该如何思考和进行策略部署？正邦数字执行群总监陶艺夫的观点是：以下三个要素至关重要。
品牌互联网化
此处品牌，指消费者认知和接触层面的品牌。在互联网环境下，传统的品牌理念发生了实质性变化，品牌不再是被消费的商标，消费者对品牌的感知更为立体、个性化。消费者对品牌的感知更为形象，对价格、渠道、生产过程以及企业的认知、感知更立体、全面，这也是互联网透明带来的必然结果。
品牌互联网化转型，核心变化是个性化，要实现个性化，就要增强与消费者对等沟通、一对一沟通的能力。毕竟，品牌在互联网化过程中，一成不变的定义变了，品牌也跟随着发生变化，而品牌的经典定义方法已经不能满足企业互联网化的需求。可口可乐每5年要更改一次品牌理念，而互联网化中这个周期将变得更短。类似的案例还有微信营销中的杜蕾斯和招商银行，深入人心的拟人化的品牌形象小杜杜和小招妹子，颠覆了传统的套路，取得了更好的传播效果。
产品互联网化
互联网环境下，产品也要根据变化了的环境随时调整，这实际上涉及到了企业结构的调整。传统的产品研发、生产、投放、销售的周期已经很难满足产品互联网化的需要，很多企业开始尝试产品层面的创新。消费者为中心的营销理念要求产品更贴近消费者，从而加速了产品的研发工程。如小米的新产品每半月更新一次，需求则来自它的用户群，用户既是粉丝又是研发人员。海尔统帅采用idea平台来搜集用户的创意和设计，让更多消费者都参与统帅产品的研发，某种程度上人人都是产品经理。这样既创造了一批忠实的用户群体，还促进了产品的研发及迭代更新。
营销互联网化
大数据时代的信息是碎片化的。如何在碎片化信息中实现传播效果是个很大的挑战。当营销从PC端走向移动端，企业必须不断改变来适应互联网化的过程。所以，在互联网信息碎片化时代，营销方式也要互联网化。
互联网传播不再是传统意义上的广告，它应是一个内容创造者、会讲故事的“人”，这才是真正意义上的互联网传播，才能产生更好的效果。
互联网时代特别注重一对一的沟通，只有真正地了解你的用户，才能实现更好地销售。一对一沟通是良好的沟通方式，企业要以人格化的方式，与用户对等的沟通。
营销互联网化过程中，企业要做媒体运营而非媒体投放。市场人员通过媒体投放实现无限次地传播。互联网媒体传播中，利用DSP对广告进行实时监控、实时购买，依据需求端的变化不断调整更新、持续运营，这是一个长期、动态的过程。
热门文章
-
1
从重阳节谈谈如何打造中国风H5设计
-
2
创始人手把手教你小企业如何做营销
-
3
爱好小清新的你，快把这H5设计干货收了！
-
4
浅谈H5背景图片处理技巧
-
5
大前研一M型社会的服务定位
-
6
有一种走心设计叫手绘风
-
7
林允儿、刘宪华、Drew Barrymore......看Crocs如何用明星KOL玩营销
-
8
国内是否会出现农产品电商Farmigo中国版
-
9
创业公司如何变大：靠专属分销渠道
-
10
有机农业之辩
-
11
从劳动节谈复古风设计，向后看也是为了更好地前进
-
12
品牌公众号观察报告：阅读量高峰期、高频关键词……
-
13
市场营销的未来会是什么样？
-
14
眼镜行业巨头转型：寻找线上和线下的连接点
-
15
在线短租布局老年旅游市场展望
-
16
酒仙网占据酒类网销50%市场份额探因
-
17
原来漂亮的H5图片都是这么来的
-
18
对互联网思维的多层次理解
-
19
当互联网连接一切时，传统品牌该如何互联网式进化
-
20
林宸谈“互联网思维”及落地6个办法