科技助力经济发展

© 2024  TMTforum  沪ICP备15013635号-21
首页 声音 运营 正文

Quirky和视觉中国锐店的创意设计变现探索之路

作者：tech2ipo 时间：2012-10-22 0

乔布斯说，苹果重新发明了手机。iPhone的出世打破了我们对手机的全部认识，意识到原来手机也可以这样玩。iPhone的成功给了我们启示，创新的设计可以改变世界。

不过更多的创意设计不像iPhone这么伟大，难以担当改变世界的的角色，不过却可以改变我们的生活。独特的设计使我们的生活中充满了惊喜，也可以使我们的生活变得简洁，也可以衬托个性，在千篇一律的茫茫人海中找到那个与众不同的你。

于是，那些有着创意设计的产品就火了。在后海边儿上的烟袋斜街，在南锣鼓巷，充满了贩卖各种创意产品的小店，以花花绿绿的颜色吸引着慕名而来的行人。

创意设计已经成为一种文化产业，代表了这个国家的想象力和创造力，也就是说，在这个领域的核心就在于人的智慧和追求独特的眼光，最大限度地激发出人的创造力。“创意”是产生新事物的能力，这些创意必须是独特的、原创的、有意义的，而不是一窝蜂的跟随或者是制造出买了两天就扔在一边，成为最终被遗忘的玩意儿。

实际上，我们不缺乏富有强大创造力的设计者，也有不少令人赞叹的设计作品，只是依然缺少一个沟通的平台。

在国外，Quirky的出现拉近了设计者、需求者和市场之间的距离（这个网站本身也是一个极具创意的产品）。Quirky是一个位于美国纽约的创意产品社会化电商，并于2009年3月推出服务。Quirky是一个创意产品社区与电子商务网站，利用众包方式，让社区参与产品开发的整个过程，包括提交创意、评审团审核、估值、开发、预售、生产、销售等多个流程。

如果你有一个好点子，就可以把你的创意上传到Quirky，Quirky会根据你的描述给出反馈和建议。接着Quirky会对那些最有前途和钱途的产品进一步优化、研究，提出商业化构想。然后Quirky的产品设计师和工程师会将这个创意制作成一个原型产品，经过各方面的优化、调整，做出小批次的产品投向市场测试消费者的兴趣。如果销售符合预期，下一步就是量产，创意就变成了Money。

在Quirky的模式下已经有不少产品改变了人们的生活，比如这个环形设计的插座Pivot Power获得了2012年的红点设计大奖，迄今为止的销售额也突破44万美元。

2012年9月，Quirky已经获得6800万美元的C轮融资，创意设计的价值正不断凸显。

在国外，创意设计的历史悠久，文化创意产业市场也规模庞大。反观中国的文化创意产业依旧在模仿中挣扎，尽管国展里已经开过了几次创意产品博览会，国家十一五规划也重点扶持创意文化产业，但现状就如同后海边上的创意小店们，商品都雷同起来，来来去去就那几家笔记本店、火柴店、怀旧产品店和一些看着不再新奇的小玩意儿，就如同那些千篇一律的酒吧，哪家啤酒的优惠折扣更高，顾客就追到哪里。打破规则，回归创意，中国的创意产品需要再度创作。

上周，视觉中国网站旗下的在线创意商店——锐店开张，作为国内首个结合创意设计“媒体+社区+电商”，锐店介绍自己“拥有众多签约国际顶级设计师和设计品牌资源的创意产品交易平台”，采用了全新D2C(Designer to Costomer)的商业模式。

锐店现在不乏有一批设计精巧，具有艺术气息的产品，像这个目前销售第一的积木日历：

锐店目前吸引了众多知名设计师，如陈幼坚，刘传凯等，保证了产品的设计质量，也吸引了一批知名的设计品牌来销售自己的创意产品。

锐店还推出了目前比较流行的“闪购”模式。国内虽然也有几家电商试水“闪购”，但闪购需要吸引人的产品和庞大的流量才能支撑运营。不过，锐店的优势在于为中国的原创设计产业提供了一条全新的创意生态系统，其依傍中国最老牌创业设计门户视觉中国网，有用媒体平台的流量，和众多优秀的设计师和创意产品，具有一定的竞争力。视觉中国创始人雷海波表示：“视觉中国锐店其实践的D2C商业模式，是建立在完善的“创意生态系统”之上，紧密结合了创意产品的前端、中端和后端，具有无法复制的竞争优势。”

锐店还有一个独特的“主题店”模式，笔记本电脑的时装秀、陶瓷的传承、设计师的珍藏、果粉必备单品、项链也有春天……展示了更多贴近主题的创意产品，让人眼花缭乱。

锐店全然可以吸引一批文艺青年和时尚潮人的关注。这些同学最需要的就是用潮流和创意武装他们的生活。iPhone成了街机，那么就利用极具创意的iPhone外壳来彰显其与众不同。

不过，高雅艺术在吸引知音的同时注定其曲高和寡的特性，就像开在时尚地标里的潮店，只能吸引一部分潮人的光顾和明星们的青睐。锐店目前的商品艺术性很强，但是缺少像Quirky商店里的环形插座那样既有十足的创造力，但是又兼具实用性的产品，打动更多顾客的购物欲。否则，高价买回来的艺术品，用过几次之后，就可能会束之高阁，冷落在储藏室中。

如何吸引更多的人去创造，如何创造出更多打动人心的产品是锐店需要解决的问题。尽管优秀的设计会得到人们的青睐，但是实用性，也是一个非常很重要的指标，在iPhone以前，也有许多在设计上令人惊叹的作品，但是在满足设计师创意的同时，如何在实用性上符合消费者的意愿才是iPhone真正能成功的原因。此外锐店作为一个电商，需要进一步了解顾客的消费需求，商业化也是其最终取向，如何在设计与商业之间平衡，还需要探索。

相比，Quirky的方式值得借鉴，利用网友完善产品原型的设计，通过对市场需求的反馈，量产颇具创造性、艺术性、实用性的产品，

无论如何，锐店还是走出了中国创意设计产业的第一步，也获得了百万美元的首轮风投。获得风投的青睐，不仅仅是获得了宝贵的资金，更多的是责任和压力，我们期许锐店在给创意设计机会的同时，自身也在营销上更富创意，引领中国创意设计更近一步发展。

TAG：Quirky视觉中国锐店创意设计

fengsan

海内存知己,天涯若比邻
觉得文章不错，微信扫描分享好友

热门文章

© 2011 - 2020  钛锋网  TMTForum.com  沪ICP备15013635号