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沃尔玛收购互联网内衣零售商 Bare Necessities，继续加码线上时尚

作者：蒋晶津 时间：2018-10-19 来源：华丽志0

全球最大的零售商沃尔玛（Walmart）日前宣布，收购互联网内衣零售商 Bare Necessities。双方未公布具体交易条款。

创立于1998年，Bare Necessities 网站现有 Calvin Klein、Spanx 等160多个入驻品牌，涵盖文胸、泳装、塑身衣和睡衣等品类，商品数量超10万件。除了常规尺寸外，Bare Necessities 还出售一系列大码内衣，如文胸的最大罩杯可达O。收购完成后，Bare Necessities 将继续以独立品牌的形式运营其网站。未来，Bare Necessities 的产品还会在沃尔玛官网 Walmart.com 及时尚电商 Jet.com 有售。

交易完成后，Bare Necessities 联合创始人兼 CEO Noah Wrubel 将继续负责 Bare Necessities 的业务，同时还会负责Walmart.com 和 Jet.com 的内衣品类，2016年8月，沃尔玛以33亿美元的价格将新锐电商创业公司 Jet.com  收入囊中。（详见《华丽志》此前报道：沃尔玛 33亿美元收购新锐电商公司 Jet，继续在线上挑战亚马逊！）

沃尔玛表示，本次交易有助于加强公司在文胸、泳装和塑身衣等“线上快速增长，但尺寸复杂和产品高度专业化”的领域的专业知识，但并未透露收购 Bare Necessities 对公司的市场份额有多大的助力作用，也未公布本次收购对当前财年的业绩有何影响。

事实上，沃尔玛正积极捍卫其市场份额，摩根士丹利（Morgan Stanley）数据显示，2017年，沃尔玛拥有美国服装市场8.6%的份额，亚马逊和零售巨头 Target Corp 分别以7.9%、4.8%的市场份额位居第二和第三。

这份报告还预测，2018年，亚马逊会超越沃尔玛，成为美国最大的服装零售商，到2020年，亚马逊的市场份额有望达到14%。亚马逊正积极扩展其时尚帝国，如今年5月在欧洲市场推出第五个自有运动时尚品牌 Aurique。（详见《华丽志》此前报道：亚马逊推出自有运动时尚品牌 Aurique，主打高性价比）

沃尔玛美国电商部门时尚主管 Denise Incandela 指出，收购 Bare Necessities 与公司整体收购战略相符。沃尔玛的收购对象主要分为两个类别：行业领导者和提供不同产品的数字化品牌。

本次是沃尔玛近段时间进行的第二笔服装行业收购。沃尔玛之所以收购一系列小型时尚公司，主要还是为了触及更年轻的千禧一代消费者。这些消费者通常不会在沃尔玛的网站上购物，而是更倾向亚马逊（Amazon）及其它线上零售商。从这些举动也不难看出，该零售商正大举进军线上时装市场。

沃尔玛近两年的时尚电商领域动作包括：

  • 本月初收购快时尚大码女装电商 Eloquii；

  • 8月，与美国知名脱口秀主持人 Ellen DeGeneres 合作推出一条女装产品线；

  • 2017年，总部位于美国阿肯色州的零售商 Bentonville 与百货连锁 Lord & Taylor 达成合作，开始在 Walmart.com 上出售商品。Lord & Taylor 的母公司为 Hudson’s Bay Co；

  • 2017年，沃尔玛先后收购了四家互联网品牌和电商：老牌鞋履电商 Shoebuy、线上户外运动服饰零售商 Moosejaw、互联网复古风时尚品牌 ModCloth、互联网男装品牌 Bonobos；

沃尔玛收购案例，详见《华丽志》此前报道：

  • 抵御亚马逊入侵，沃尔玛旗下电商Jet斥资7000万美元收购老牌鞋履电商Shoebuy

  • 半年内第三次出手电商，沃尔玛 5100万美元收购户外电商 Moosejaw

  • 互联网时尚零售商 ModCloth 低价被沃尔玛收购

丨消息来源：路透社、《福布斯》、ABC News、TechCrunch

丨图片来源：Bare Necessities 官网

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